酒店行銷吹起“眾籌”新風 華住跨界創世界紀錄
- 發佈時間：2014-12-05 01:32:09 來源：北京晨報 責任編輯：畢曉娟
眾籌，原意大眾籌資，利用網際網路傳播特性向網友募集項目資金。作為國內酒店行業標桿，華住酒店集團再扛網際網路大旗，利用世界紀錄告訴大家，原來“眾籌”還可以這麼玩。
11月27日，華住酒店集團在北京金源新燕莎mall舉行了世界最大的多米諾骨牌二維碼世界紀錄挑戰並獲得圓滿成功，完成後的二維碼面積達到106.09平方米，為當今世界上最大的多米諾骨牌二維碼。活動現場，除了參與多米諾骨牌擺放的專業團隊，還有北京各高校參與過多米諾挑戰賽的優勝者，更有來自京城四面八方慕名而來的人們，共同見證了這項世界紀錄的誕生。值得注意的是，投入到本次世界紀錄挑戰的骨牌全部通過華住酒店集團9月份發佈的微信遊戲“眾籌”而來。玩家參與遊戲的同時還可以百分百中獎，贏取iPad mini2，免費入住券和紅米手機等獎品。此舉打破了大多數眾籌活動中向公眾募集資金的傳統方式，網友們動動手指就能成為世界紀錄參與者，同時還可參與抽獎。
“眾籌”最初是藝術家們為創作籌措資金的一種方式，現已逐漸演變成初創企業和個人為自己項目爭取資金的方式。今年電商大戰中，快消品電商平臺“1號店”通過打折促銷創造了進口牛奶、大閘蟹和洗髮水等多個品類的“24小時單一平臺銷售最多”的吉尼斯世界紀錄。這一活動的出現極大豐富了中國本土的“眾籌”概念。而華住酒店集團此次“眾籌”活動則玩轉概念，顛覆傳統，將“眾籌”特性中的低門檻發揮到極致。
華住酒店集團再次自我突破的行銷活動不僅為網友提供了一次見證世界記錄的機會，同時也為“眾籌”概念呈現了新的展現方式。當大多數企業還停留在傳統行銷的道路上，華住酒店集團已經大膽跨界用多米諾骨牌的世界紀錄向公眾展示著自己的企業品牌。之所以選擇多米諾骨牌作為挑戰的重點，在於擺放多米諾骨牌的過程中需要團隊的細心配合才能獲得最終成功，任何一個細節都不允許馬虎。亦如華住酒店集團過去的發展道路，通過四萬餘名員工的共同努力和對細節的不斷完善，華住酒店集團已經逐漸發展成了國內酒店集團的標桿企業。
但其實，以這種輕鬆的方式實現“眾籌”對於華住而言已經不是新鮮事，眾籌眾參概念在華住由來已久。比如，華住正通過酒店設計大賽的方式徵集民間“設計師”的智慧，讓更多人參與到酒店的室內設計中來，進而依據大眾喜好打造産品。華住所倡導的眾籌眾參，有效拉近了企業與消費者之間的距離感，從此企業不再高高在上，成為了大眾資訊的傾聽者，甚至是需求實現者。
