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買中高檔翡翠比低檔貨更划算

  • 發佈時間:2014-09-15 09:20:17  來源:人民網  作者:佚名  責任編輯:畢曉娟

買中高檔翡翠比低檔貨更划算

  買中高檔翡翠比低檔貨更划算

  中秋假期廣州部分商場翡翠現4~5折 但記者調查發現

  珠寶行情

  中秋假期,記者走訪市場時發現,目前的翡翠折扣力度加大,打5~6折的比比皆是,甚至還有“買200減120”的甩賣價,為歷年市場所罕見。不過,對於定價差異很大的成品,部分消費者感到疑惑:類似的翡翠手鐲,為什麼天河區的大商場賣5萬元,而北京路的一些商場賣2.5萬元?

  記者調查廣東翡翠的産銷環節了解到:零售商家低檔翡翠的毛利率高至40%以上,中高檔翡翠的毛利率為25%以下。在各類促銷中記者發現,買中高檔翡翠遠比搶購低檔翡翠更划算。

  “要問我們這個行業的利潤率,可能沒有人能告訴你一個準確數據,每家的經營對策都不同,每家的定價也不同,10萬元的手鐲,在高檔商場中,標價可能是30萬元。尤其現在行業遇冷,賣的是兩年前生産的舊貨,就更難算利潤率了。”廣州一玉器市場的老檔主董先生説,2014年行業雖有回暖,但流轉速度依然很慢,很少會進新貨,多賣前幾年生産的舊貨。

  走訪:中低檔翡翠

  成本價值佔零售價約4成

  為了弄清楚翡翠的真實“底價”,記者走訪了南海平洲。在一家玉器加工企業裏,工人陳師傅正在加工一件白色糯種翡翠手鐲。合夥人林老闆説:“生産這個手鐲的原料還是我2年前從國內拍賣會上直接拍回來的,價格為11.8萬元,大概可生産8隻手鐲、五六個較好的小型吊墜;手鐲料算是中等檔次,成本價大概為1.2萬~1.5萬元。”

  而與珠三角其他企業類似,林先生的翡翠加工廠裏,人工成本也是水漲船高,現在加工這麼一隻素面的手鐲,一般每只需要人工費250~300元;與之相比,企業管理費、水電費、場地費可以忽略不計。

  那麼,一隻總價為1.23萬元的手鐲,林先生賣多少錢呢?“如果成批賣給批發商,每只賺300~800元;但如果賣給中小城市的零售檔口,一隻能賺1500~3000元。”林先生説:“近五年,由於競爭越來越多,生産企業的利潤率整體下滑。”至於朋友的零售檔口賣多少錢?林先生説:每次定價不一樣,類似産品賣2.5萬~3萬元。

  以此類推:一隻在廣州普通商場裏賣2.5萬~3萬元的手鐲,實際上的材料與生産成本約為1.23萬元;相對於銷售價格,大約打了4~5折。

  那麼,普通商場打5折促銷算是極其罕見。不過,記者從廣東玉石市場了解到:2萬元、5萬元、20萬元、100萬元單價的翡翠,商家的利潤率是完全不同的,其所對應的“底價”也不同。廣州一珠寶商蔡老闆透露:“一般來説,翡翠價格越便宜,只要不是做甩賣,利潤率一般越高;翡翠越高檔、單價越高,利潤率反而越低。”

  揭秘:

  翡翠越低檔利潤率越高

  而在番禺、南海的玉石加工企業裏,記者調查得知,如果翡翠手鐲帶了點兒綠,無論糯種還是豆青種,材料價格就會“倍增”,加上生産成本,“底價”一般會超過4萬元。但該類産品並非零售市場的暢銷品,拿到普通商場的櫃檯上約賣到5.2萬元,相對於上文中翡翠手鐲高達40%以上的毛利潤率,帶綠翡翠的毛利潤率只有23%~25%。以此類推,對於多數商場來説,10萬元以上單價的翡翠,賣一件算一件,在其櫃檯總量中的比例不會超過10%,進貨價格高昂,毛利率一般不足20%。50萬元一件的高檔翡翠吊墜,進貨價格很可能在40萬元左右。

  提醒:

  購買時最好貨比三家

  為此,對於商家的低折扣促銷活動,如果是全體打折,購買中高檔翡翠更划算:如果原來單價是20萬元的翡翠手鐲(中檔翡翠),普通商場打6折促銷,價格為12萬元,單從個體來看,已是“底價”。

  當然,以上調查的前提都是以廣東普通商場的零售價格為參考的,而對於廣州天河區、越秀區的高檔商場,價格絕非“平價”。記者調查中發現:不同的商場,翡翠價格差異主要在中低檔貨品領域,價格差異一般在0.5~2倍之間,建議市民貨比三家後,再考慮折扣與促銷問題。

  珠寶收藏愛好者林朝暉説:2014年以來的翡翠市場處在數年未遇的轉折期,一方面,原材料價格確實在繼續大漲,緬甸公盤的拍賣價格節節攀高,企業競拍者數量大減;另一方面,奢侈品市場不景氣,制約了需求。

  目前,由於企業消化存貨,因此將是消費的時機。

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