假日行銷火熱 銀行推出優惠活動促消費

　　“一到假期，銀行就會推出很多優惠活動，像‘滿減券’‘立減金’……應有盡有，很適合我們‘打工人’的需要。”一位在北京朝陽區的“上班族”對中國證券報記者説。

　　在剛剛過去的元旦假期，不少銀行圍繞商圈購物、美食餐飲、觀影玩樂等日常消費場景，推出一系列優惠活動，包括“滿減券”“立減金”“拼團購物”等，覆蓋場景豐富、優惠方式多樣。在分析人士看來，銀行優惠活動在一定程度上有助於促進居民消費，通過差異化金融服務更好為實體經濟服務。

　　覆蓋場景豐富

　　元旦假期期間，居民消費需求多樣，既包括購買商品，也包括享受文化、旅遊、觀影等服務。記者梳理髮現，銀行注意到了居民差異化消費，聚焦日常消費高頻場景，打造全方位、多層次的金融服務模式，投入更多金融資源以促進消費。

　　多家銀行近日針對元旦假期推出特定優惠福利活動。比如，寧波銀行聯合各大商圈廣場，如星火百貨、萬達廣場、首創奧特萊斯等重磅推出商圈活動，在2023年12月30日至2024年1月1日期間，持有寧波銀行信用卡的消費者可以享有滿減優惠。如果是寧波銀行的新客戶，還會附加其他優惠權益。農業銀行推出“江西農行百萬消費券活動”，採用報名抽籤形式發放，共計發放150萬元。郵儲銀行、中國銀行等多家銀行也結合元旦假期，推出攢積分兌換禮品、餐飲美食消費減免券等優惠活動。

　　在推出系列消費“滿減券”等活動的同時，多家銀行積極嘗試與第三方支付平臺、網際網路平臺合作，不斷拓展銀行卡、信用卡支付應用場景，將金融服務與場景有效結合。例如，中原銀行與雲閃付支付平臺聯動推出滿減活動，中國銀行信用卡推出在山姆會員商店等場景單筆消費滿減活動等。

　　深耕細分市場

　　近期印發的《國家金融監督管理總局關於金融支援恢復和擴大消費的通知》指出，引導各類金融機構深耕消費金融細分市場，開發多元消費場景，提升零售服務品質，滿足居民合理消費信貸需求，通過差異化的金融服務更好地為實體經濟服務。

　　目前，已有多地出臺措施支援擴大消費，推動合理消費信貸，建立普惠貸款風險補償機制，鼓勵銀行加大信貸投放。多地金融監管部門圍繞增強居民消費能力、推動消費供給提質升級、滿足重點領域消費金融需求等，推出全方位促進消費的策略，充分發揮金融促進消費的作用。

　　中國人民銀行2023年11月發佈的數據顯示，2023年三季度末，本外幣住戶消費性貸款(不含個人住房貸款)餘額19.31萬億元，同比增長13%，增速比上年末高8.9個百分點；前三季度增加1.28萬億元，同比多增7655億元。

　　業內人士指出，2023年上半年消費性貸款有所增長，2023年下半年多家銀行陸續開展減費讓利活動，為促進消費提供動能。2023年三季度數據顯示，國有大行等諸多銀行消費貸實現增長。

　　此外，銀行等金融機構不斷為改善消費條件、增強消費能力、創新消費場景等方向賦能，滿足消費者多元化金融需求。招聯首席研究員董希淼表示，發展場景金融，銀行應從自身資源稟賦和業務戰略出發，基於核心和重要用戶群體需求，與外部機構深度合作，相互賦能、協同創新，實現多方共贏，讓銀行服務觸手可及、無處不在。