北京時間17日淩晨，蘋果召開主題發佈會介紹了多款新産品。蘋果首席執行官蒂姆·庫克在會上稱，剛剛發售不久的iPhone6在中國內地的預訂量創造了最新紀錄。分析認為，當前中國手機市場競爭正在加劇，因此無論手錶、支付還是系統整合，未來蘋果只有繼續拿出有説服力的産品，才可能在中國市場保持優勢。

　　北京時間17日淩晨，蘋果召開“久違了”的主題發佈會，正式發佈了iPad Air 2、iPad mini 3、視網膜屏iMac、新款Mac mini以及iOS8.1和Yosemite系統。

　　在視頻回放全球首發iPhone 6的熱烈場面後，庫克登臺開始了當天的新品發佈會。他稱，iPhone 6是史上發售最快的蘋果手機。到本週末這款最新智慧手機將在32個國家和地區開售，其中包括數小時後就公開發售的中國內地市場。這是iPhone規模最大的一次發售。

　　他特別詳細指出，這是iPhone第一次在中國三大運營商同時推出，與中國最快的4G網路同步，而iPhone在中國內地的預訂量也創下最新紀錄。不過庫克並沒有透露具體數字。

　　本次新品發佈會上，令人印象深刻的就是庫克從開始便反覆提及中國元素，進一步證明中國市場在蘋果的心中分量越來越重。

　　飪俗門提到，蘋果手錶本月已經登上了中國時尚雜誌的封面，他甚至拿出一張中國時尚雜誌封面來介紹這款産品的受歡迎程度1駒攏中國腖亓貊┬手蘋果智慧手錶Ａｐｐｌ� Watch一同登上中國Vogue時尚雜誌，她手腕上突出戴著一隻蘋果手錶。

　　當前，中國手機市場競爭正在加劇。除了華為、聯想、小米等國産品牌崛起外，三星等一度風靡的品牌也面臨下滑態勢。根據市場研究機構GFK近期發佈的數據顯示，今年1-8月，中國手機銷量下降幅度明顯，而4G手機所佔份額明顯提升，運營商合約機市場佔比開始下滑。

　　數據顯示，目前三星手機市場份額出現大幅下滑，vivo、華為、OPPO、小米份額上升明顯。8月中國出貨量前10位的手機廠商分別為：三星(16%)、酷派(11.3%)、聯想(9.5%)、華為(8.2%)、vivo(7.1%)、OPPO(6.5%)、小米(6.3%)、蘋果(6.0%)、金立(3.1%)、中興(2.9%)。

　　有分析認為此次蘋果發佈會新意不足。對此，易觀國際分析師徐昊認為，此次蘋果發佈會的創新點稍顯乏力，主要原因是蘋果都是對於硬體在原有基礎上進行升級，這已經成為智慧手機市場的一種現象，各大手機廠商在新品發佈的時候也都鮮有非常突出的創新改變。實際上，創新不單是從硬體做突破，在軟體層面也可以通過升級帶來更好的用戶體驗。

　　未來蘋果還需要哪些舉措，才能在中國贏得市場領先地位？

　　一方面是現有蘋果手機價格成為市場阻力，高性價的手機在中國市場十分普遍。提前買到香港版本iPhone6的北京消費者陳潔對記者表示，iPhone6確實帶來了新的感覺，但價格也比較高，周圍原來想買的朋友，不少因為價格問題並沒下單。

　　另一方面是蘋果自身，專家認為蘋果仍需要以産品説話站穩腳跟。未來蘋果有三大支柱産品可能對其優勢地位形成支撐。首先，是蘋果手錶。蘋果在這方面的大佈局已逐步顯現。易觀國際分析師徐昊認為，據蘋果官方宣稱Apple Watch要2015年才能開售，現階段蘋果迅速推出了手錶開發者軟體，是希望能夠在可穿戴設備領域迅速做出一些殺手級應用，給用戶和專業使用者購買理由。

　　徐昊認為，這種殺手級應用一定是用戶依賴性很高的，或是經過長時間的使用形成依賴，或是能夠在某些專業領域替代原有設備的，比如對於某些專業人士本身具有剛性需求。就像Google Glass在某些工作領域中能夠提升記錄速率一樣。

　　其次是蘋果支付。庫克説，蘋果支付在今年底至明年初，將新獲五百家銀行的支援。日前研究機構GFK分別對中國、德國、南韓、英國和美國的1000名消費者進行調查，數據顯示德國僅有20%的消費者對這種支付系統感興趣，而英國為27%。相比之下，在中國和美國，對這種系統感興趣的消費者比例分別高達54%和40%。

　　第三，整合系統。未來Mac OS和iOS可能進行整合。本次發佈的新品在技術層面固然又有很大提升，不論是運作速度、外觀還是解析度，均較之前推出的産品有明顯優化。不過，蘋果表現的是更重視設備間的連續互通。這次新品發佈會留給人們另一個深刻印像是，蘋果反覆強調從蘋果手機、iPad到筆記型電腦到臺式電腦等各個設備之間的無縫、自如對接。

　　徐昊認為，Mac OS系統與iOS系統進行整合是有可能的，因為這種做法更能夠適應現在攜帶型設備的發展節奏。用戶將大部分時間花在PC上的情況正在大幅下降，所以如果用慣了的PC系統和Mac系統能夠向平板或更小的移動設備上過度，對於用戶而言將能夠更方便他們的日常使用和辦公。