海外商家瞄準中國家電市場
- 發佈時間：2014-09-16 10:49:00 來源：經濟參考報 責任編輯：馬巾坷
在前不久于柏林開幕的2014年柏林國際消費電子展上，前來參展的中國家用電器協會(CHEAA)首次在此舉行記者招待會，邀請海外商家及業內人士共瞻中國家電市場前景。
會上，發言者一致認為業已成熟的中國家電市場仍具有很強活力與潛力，並呈現出引領世界市場的新趨勢。
世界第四大市場研究機構GFK公司全球白電産品總經理弗裏德曼·施多克勒對當前中國家電市場進行數據分析並提出四大特點：第一，與發達國家的進程類似，中國家庭結構將由多人家庭向1至2人家庭轉化，這會不斷釋放出更多的家電需求；第二，中國消費者對高科技家電産品的青睞居世界前列，2014年第二季度，中國按件計的超高清電視(UHDTV)銷售量佔全球市場比重高達66%，智慧電視、移動網際網路設備的銷售量也同樣在世界領先；第三，中國小家電市場銷售成績搶眼，去年增長了17%，而全球小家電市場共只增長4%，且空氣凈化器、咖啡機以及個人護理類産品等尤其受到中國用戶歡迎；第四，家電的線上銷量不斷攀升，電商競爭激烈。
就市場趨勢而言，施多克勒表示，中國家電市場還有很大潛力有待開發，除技術升級換代不斷帶來新的市場刺激外，節能環保政策帶來的市場增長效益尤其值得期待。同時，由德國博世和西門子公司共同投資成立的博西家用電器(中國)有限公司總裁兼首席執行官羅蘭·蓋爾克也看好未來幾年中國家電市場的發展，他説，中國家電市場規模2013年已達2千億元人民幣，預計將在2015年升高至5千億元人民幣，超過歐洲成為世界最大的家電市場。
從家電廠商的角度，蓋爾克表示要充分利用中國家電市場特點才能把握未來機遇。他認為，中國家電用戶消費水準差異極大，家電市場競爭激烈，因此企業應注重産品創新與性價比並重；中國消費者不斷提高的生活水準也提升了他們對品牌的期待值，企業應保證兌現品牌承諾；此外，日新月異的數字化轉型也要求商家能夠反應敏捷，不斷針對新的用戶需求推出産品與服務。
中國家用電器協會秘書長徐東生對記者説，與會者的發言對國內外家電企業都具有啟發意義。他説，目前中國已經是世界最重要的家電市場之一，而隨著中國消費者對高端、精細類家電産品需求越來越強，許多歐美高端家電品牌正加強對中國市場的關注與開發，而這也是國內家電企業在市場競爭中不斷升級優化的契機。
