高端美粧撐不住 歐萊雅卷向醫美賽道

　　在醫美賽道佈局中，歐萊雅又有新動作。12月8日，北京商報記者獲悉，歐萊雅近日投資了國內高端醫療美容連鎖機構“顏術醫美”。

　　顏術醫美身後的公司為杭州顏術時尚醫療美容診所有限公司，該公司成立於2011年，主要開展的醫美項目為鐳射光電項目、注射項目等。同時顏術醫美部分診所具備美容外科資質，可以開展微創醫美手術。根據顏術醫美官網資訊，其目前在上海、杭州、寧波等多地開設超9家醫美診所(門診部)。

　　關於投資具體金額及合作事宜歐萊雅並沒有透露太多資訊，從歐萊雅(中國)副總裁兼皮膚科學美容事業部總經理馬嵐的對外發言中，不難看出其對醫美賽道的看重。“在中國醫美市場廣闊的前景……歐萊雅皮膚科學美容事業部一直致力於以皮膚科學為根基，創造可持續、改變人生的美容方案，引領健康之美。今年投資顏術醫療美容，是事業部在醫美行業探索的另一舉措。”

　　對於醫美賽道的佈局，歐萊雅今年動作尤其頻繁。今年8月，歐萊雅宣佈收購瑞士護膚品集團Galderma高德美10%的股份。通過此次收購，雙方將在皮膚病學、皮膚生物學、診斷工具和評估工具方面建立戰略科研合作夥伴關係。今年3月，歐萊雅集團旗下品牌修麗可推出品牌首個三類醫療器械産品——“鉑研”膠原針，即注射用重組Ⅲ型人源化膠原蛋白溶液。其實早在2023年，歐萊雅就與錦波生物達成合作，錦波生物成為歐萊雅修麗可膠原蛋白注射類産品的代工廠。

　　就佈局醫美賽道相關問題，北京商報對歐萊雅進行採訪，但截至發稿未收到回復。

　　實際上，從近兩年的業績情況尤其是其在中國市場的表現來看，歐萊雅需要另尋增長賽道。

　　2024年前三季度，歐萊雅銷售額達324.06億歐元(約合人民幣2494.88億元)，同比增長6%。其中，中國所在的北亞地區成為唯一銷售額下滑的市場。根據財報數據，前三季度，歐萊雅北亞地區銷售額下降3%，至74.3億歐元(約合人民幣571億元)，三季度跌幅擴大至6.5%。

　　當時歐萊雅首席執行官葉鴻慕(Nicolas Hieronimus)透露：“三季度中國市場的同比跌幅為個位數，其中高檔産品部門降幅最大，為‘負的百分之十幾’(negative mid-teens)。我們的表現比非常糟糕的市場要好，但還不夠好。”

　　高檔産品部門的下滑影響北亞地區整體業績的同時，歐萊雅皮膚科學美容部門已經成為歐萊雅旗下增長最快的部門。2024年前三季度，該部門營收同比增長11.3%至53.93億歐元，為歐萊雅銷售額同比增長最高的部門，該部門包括修麗可等品牌。

　　在要客研究院院長周婷看來，歐萊雅此次投資佈局，説明其接下來在美粧專業線上會進一步發力，美粧專業線具有更強的高端化、專業化特點，基於産業鏈的垂直整合是強化專業線優勢的最有效手段。同時也説明瞭歐萊雅進一步高端化發展的決心。