“重置”6個月後，安德瑪未見起色

　　為期18個月的重置計劃即將過半，安德瑪依然沒有實現增長。根據安德瑪公佈的截至9月30日的2025財年二季度財報數據，這一財季，安德瑪品牌營收同比下降11%至14億美元。

　　從安德瑪多地區多業務的表現來看，難言樂觀。二季度內，安德瑪的批發收入和DTC(直接面向消費者)收入均有下降：批發下降12%至8.23億美元，直接面向消費者的收入下降8%至5.5億美元。此外，電子商務收入也出現21%的下滑。

　　分地區來看，安德瑪北美市場收入下降13%至8.63億美元，中國市場所在的亞太市場收入下降11%。歐洲、中東和非洲(EMEA)市場的收入下降1%，拉丁美洲市場的收入下降13%。

　　安德瑪業績已經多季度出現下滑。2025財年一季度，安德瑪營收為12億美元，同比下降10%。其中，安德瑪在北美市場的收入下降14%至7.09億美元，亞太地區下降10%。

　　雖然進入新財季沒有改變業績下滑的狀態，但安德瑪管理層依然保持樂觀。安德瑪創始人Kevin Plank對外表示：“公司目前正處於‘重置’計劃初期，部分財務數據不會很快有明顯改善，轉型並不是一蹴而就的事情。雖然我們處於重置的初期，但我相信這表明，我們品牌的戰略開始獲得牽引力。”

　　重置計劃推出6個月不見實質性的增長，業界不免對於其能否在重置計劃內恢復增長持懷疑態度。

　　2024年5月，提出重置計劃時，安德瑪為該計劃準備了7000萬—9000萬美元的費用。但在今年9月，安德瑪對外表示預計重置工作的成本將高於此前的預測，預計在2025財年和2026財年將産生1.4億—1.6億美元的稅前費用。因重置計劃成本超出管理層預期，安德瑪下調了2025財年業績預期，預計運營虧損在2.2億—2.4億美元之間。

　　時尚産業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄表示，重置計劃對於安德瑪而言是有必要的。安德瑪在運動專業和功能性等方面存在一定的缺失，再加上安德瑪在國內主要做分銷體系，線下渠道受到較大衝擊發展情況不佳，需要作出改變。

　　Kevin Plank自4月重新歸來後開啟改革，在他的計劃中，中國市場佔據著舉足輕重的位置。譬如其在行銷層面押注的庫裏。今年9月以來，安德瑪在中國舉行了一系列的中國行粉絲見面活動。同時，安德瑪將庫裏品牌的全球首店開在了中國成都。

　　在財報電話會議上，Kevin Plank提到了庫裏9月的中國行活動。“庫裏中國行期間，Curry産品的銷售額增長了兩倍，品牌曝光率提高，我們收穫了近3400萬的直播瀏覽量以及令人難以置信的社交媒體參與。隨著我們在未來幾年擴大業務規模，我們會更加積極地利用庫裏的全球影響力。”

　　“隨著結果好于預期，我們很高興提高全年的盈利前景，同時增加行銷投資以擴大我們的品牌。”Kevin Plank説道。安德瑪相關人士也對北京商報記者透露，未來安德瑪在行銷方面計劃在亞太地區投入更多資金進行品牌推廣。

　　但當下的中國市場沒有安德瑪想得那麼簡單，尤其是大熱的運動市場，除了耐克、阿迪達斯等外資巨頭的搶佔外，國産的安踏、李寧、特步等也都在加緊佈局，安德瑪的重置計劃能不能順利完成？時間週期又是否能如當初所計劃的那樣，都還不好説。