三星近日宣佈,在全球範圍內對手機進行降價,這比手機促銷旺季九月份提前了一個月。有業內人士認為三星手機大範圍降價的根本原因是其品牌溢價太高,現在三星手機創新不明顯,再加上華為、小米等手機品牌的低價競爭,三星手機的高端機並沒有太大市場

　　日前,三星電子(以下簡稱三星)宣佈,在全球範圍內採取手機降價措施。

　　業內人士指出,三星此舉或是為了在蘋果新品面市前搶佔促銷先機。

　　但記者採訪的多位專業人士表示,三星手機近兩年來創新不明顯,在國內華為、小米等主打性價比的手機品牌前,其品牌溢價太高,對其高價手機,不少消費者並不買賬,此時進行降價不失為明智之舉。

　　中國市場降價幅度最高達27%

　　三星手機此次降價的範圍包括旗艦級産品Galaxy　S6和S6　Edge,其降價措施首先在荷蘭宣佈,32G版本的S6最新價格為599歐元,32G曲面屏版本S6　Edge最新價格為699歐元,均下調了100歐元,降價幅度在15%左右。

　　而在中國市場,法治週末記者在三星官網上看到,部分旗艦機已經于上月底實行了調價,包括S6系列和Note　4系列。

　　其中,S6系列的三款手機均下調800元,降價後兩款S6的售價分別為4488元和4288元,32G的S6　Edge售價5288元;而Note　4系列産品分別下調1400元,目前價格為3999元和3799元;此外,Galaxy　Note　Edge更是直降1700元至4999元。

　　法治週末記者比較後發現,Note4降價幅度最高,約為27%。

　　記者走訪中關村電子賣場時,多位手機銷售商表示,三星手機降價很常見,但如此大規模大幅度調價還是首次。

　　“大家都知道,三星手機的新品降價降得很快,但如此大範圍的官方降價還是第一次。”在中關村鼎好大廈B座,一位手機經銷商王立(化名)告訴法治週末記者,“就像32G的S6　Edge,剛發佈後兩個月在中關村就降了差不多500元,5500元左右就能拿貨,現在官方降價後,只賣5288元,中關村的會更低。”

　　其實,三星早就對此番手機降價埋下伏筆。前不久其發佈二季度財報,財報顯示三星電子二季度凈利潤同比下降8%至5.8萬億韓元,實現營收48.5萬億韓元,同比下降7%;其中,手機運營利潤為2.8萬億韓元,同比下降36%。財報中,三星已經宣佈將會進行適當調價。

　　降價或為抗衡蘋果

　　“從時間點來看,三星手機大規模降價可能與9月份蘋果手機新品發佈有關。”手機中國聯盟秘書長王艷輝告訴法治週末記者,從歷年來看,蘋果新品發佈後會對其他一系列産品進行降價,“三星或想趕在蘋果前頭進行促銷。”

　　公開資料顯示,S6和S6　Edge均是三星在4個月前才推出的最新旗艦機,主打高端市場,競爭對手為iPhone6系列。不到半年就大幅度降價,降價後比iPhone6系列價格略低。

　　蘋果官網顯示,16G的iPhone　6目前售價為5288元,iPhone　6Plus售價6088元。按照蘋果歷年慣例,新品發佈後iPhone6系列或降價,降價後與三星S6系列價格或持平。

　　“三星這麼做無非是要為自己爭取點時間。”王艷輝表示,近些年來蘋果手機在中國市場銷售愈發火爆,三星卻日漸走起了下坡路,“九月份是手機的促銷旺季,再加上三星Note5系列也將在九月份發佈,因此三星提前降價促銷還是會拉動部分銷量的。”

　　國際調研公司IDC中國分析師閆佔孟告訴法治週末記者,該機構監測的數據顯示,在中國區市場S6和S6　Edge在第二季度的銷量大概在150萬台左右,不過蘋果iPhone　6系列銷量更大,大概是三星的四倍。

　　“三星去年銷售情況比較嚴重,有很多的渠道庫存,S5銷售不太好,S6系列的情況要比S5好一些,但對於三星來説,整體手機銷量並未有顯著的增長。”閆佔孟告訴法治週末記者,“三星今年依然需要清理庫存,所以也會有降價促銷。”

　　法治週末記者又對比了三星和蘋果的財務數據,也可以看出三星與蘋果的差距,三星今年第二季度的營收為417億美元,凈利潤為49億美元;蘋果第三財季的營收為496.05億美元,凈利潤為106.77億美元。三星還不到蘋果的一半。(注:三星財報中的第二季度和蘋果財報中的第三財度計算週期基本一致)不僅如此,IDC數據顯示,全球範圍內,三星手機今年第二季度出貨量7320萬部,同比下降2.3%,蘋果手機同期出貨量4750萬部,同比增長35%。

　　“雖然目前三星手機出貨量全球最大,但同比增長率為負值,蘋果出貨量雖不及三星,但增勢非常迅猛。”王艷輝表示,“三星將蘋果看成最大的競爭對手,處處意圖搶佔先機也就不足為奇。”

　　“降價根本原因是三星手機品牌溢價太高”

　　但王艷輝指出,三星手機大範圍降價,直接的原因或許是為了趕在蘋果新品發佈前進行促銷,但根本原因是其品牌溢價太高。

　　“品牌溢價太高,品質撐不起之前的高價位。”王艷輝表示,沒有降價之前,三星S6系列的價格都在5000元以上,“現在的三星手機已經不比Note2剛上市時的情況了,當時Note2的大屏可謂首創,非常有特色,即使貴消費者也買賬。現在三星手機創新不明顯,並沒有自己的特色,再加上華為、小米等手機品牌的低價競爭,三星手機的高端機並沒有太大市場。”

　　三星的歷年財報也證實了這一説法。

　　財報顯示,2012年、2013年,當三星陸續推出大屏手機時,幾乎每個季度的凈利潤都在不斷刷新著紀錄。

　　如2012財年,四個季度的凈利潤分別為44.4億美元、58.6億美元、59.8億美元和66億美元。據路透社報道稱,手機業務在2013年最高峰時約佔三星獲利的68%。

　　但2014年後,三星業績開始下滑,其當年營業利潤減少了約32%,為3年來首降。

　　不僅如此,三星財報顯示,從2014年第二季度開始,三星手機的出貨量就持續呈現同比下降的趨勢,至今已經連續5個季度出貨量同比下跌,從2014年第二季度到2015年第二季度的跌幅分別為4%、8%、11%、7%和2%。

　　“近兩年來,蘋果手機發展勢頭迅猛,國內的華為、小米、魅族等也搶佔了諸多手機市場,三星手機從最初的獨具特色到現在淹沒在眾多手機品牌中,預計短期內難以有太大起色。”王艷輝表示。

　　三星亟需創新

　　“目前,智慧手機可以説實現了標準化生産,各個品牌的智慧手機的螢幕、處理器、攝像頭等供應差別並不大,在這種情況下,三星主動降價其實是明智之舉,因為按照目前的情況來看,三星手機並沒有突破性創新能力,所以倒不如放下身段去和華為國産品牌的高端産品進行競爭。”王艷輝表示。

　　但王艷輝表示,三星目前最重要的還是要在産品上進行創新,“並且是有利於消費者體驗的創新,只有這樣才能重新被消費者青睞。否則在目前國內智慧手機標準化生産的狀況下,三星很有可能就會慢慢地被淹沒在諸多品牌中”。

　　而除了産品創新,有電商人士分析認為,三星在行銷方式上也需要創新。

　　“國內很多手機廠商都採取了多品牌運作,推出自己的網際網路子品牌或者與網際網路廠商合作,如小米、華為榮耀、魅族等都因此打開了自己的市場。但相比之下,三星的行銷方式卻顯得有些落後。”一位不願具名的電商人士告訴記者。

　　不過,王艷輝和閆佔孟都認為,雖然三星手機相比其輝煌時期確實在走下坡路,但三星自身有著巨大優勢,其手機在全球市場有非常雄厚的積累,因此若能不斷創新,國內其他手機廠商想要趕超三星還是不太容易的。

　　“像華為等國産廠商,雖然發展勢頭比較猛,但目前也主要是國內市場做得比較好,全球市場還在拓展階段甚至起步階段,短期一兩年內要實現趕超三星不容易。”閆佔孟認為。