伴隨具有濃厚中國風格的二胡音樂響起，華特迪士尼公司董事長兼首席執行官羅伯特·艾格出現在舞臺上，並首次向全球揭開了上海迪士尼樂園的全景規劃模型——上海迪士尼樂園將有六大主題園區，並引入大量中國元素，包括中餐廳、中式建築、花木蘭故事、穿旗袍的米老鼠玩具，甚至還有十二生肖。

　　羅伯特·艾格在接受《第一財經日報》記者專訪時透露，儘管目前還未定上海迪士尼樂園具體的開業日期和票價，但一切都在進行中，未來只要有機會也會擴容。

　　多位業內人士認為，迪士尼樂園落戶上海後，會直接拉動長三角乃至全國的遊客到訪，對香港迪士尼、各地歡樂谷甚至新加坡的環球影城都會帶來一定壓力，未來亞洲主題樂園格局將發生重大變化。

　　中國元素濃重

　　“為了上海迪士尼項目，我等待了16年。”羅伯特·艾格剛一踏上舞臺就按捺不住內心的激動。

　　“我們在上海建造的是一座獨一無二的度假目的地，它將呈現最佳的迪士尼故事講述，同時融入中國悠久傳承的獨特魅力。上海迪士尼度假區將為一代又一代的中國遊客帶來不凡的娛樂體驗和歡樂。我們把過去60年來所積累的一切關於如何超越遊客期待的秘訣，加以迪士尼永無止境的創新精神和豐富創意，來打造這樣一個‘原汁原味迪士尼，別具一格中國風’的神奇度假目的地。”羅伯特·艾格説。

　　據悉，上海迪士尼度假區是一個全方位的度假勝地，開幕時不容錯過的是包括“米奇大街”、“奇想花園”、“探險島”、“明日世界”、“寶藏灣”、“夢幻世界”六大主題園區組成的主題樂園。在主題樂園旁，“上海迪士尼樂園酒店”、“玩具總動員酒店”一定能讓你大開眼界。如果你想觀看首個普通話版本的《獅子王》，那位於“迪士尼小鎮”的“華特迪士尼大劇院”可以滿足你。

　　“上海迪士尼樂園會有很多獨一無二的東西，比如我們大量融入了中國元素，在園內都是普通話優先，再翻譯成英語，並且特設了‘漫月軒’中餐廳，迪士尼小鎮會融入更多中國建築元素，還有很多樂園內的演出都是中國導演的作品，比如泰山。當然最值得一提的是我們在上海迪士尼樂園內引入了十二生肖，這十二生肖分別由迪士尼和迪士尼·皮克斯的動畫明星們全新演繹。”羅伯特·艾格接受《第一財經日報》記者專訪時表示。

　　“迪士尼小鎮”是一個特別為中國遊客打造、充滿活力的購物餐飲娛樂區，並巧妙地將上海傳統石庫門建築風格等人們熟悉的本地標誌、色彩、符號等融入設計當中。

　　記者進一步了解到，關於上海迪士尼樂園的旅行社合作方工作正在進行中，未來只有被列于名單中的旅行社才能出售門票。

　　亞洲主題樂園格局生變

　　在發佈會現場，記者注意到有很多穿著旗袍、褂裙的米老鼠玩具，甚至還有30年代上海灘風情包裝的杏仁餅禮盒。這些商品揭示了迪士尼的商業帝國運作模式。

　　“迪士尼首先是一個電影公司，有了電影內容後，迪士尼就可以有票房收益，隨後電影故事還可以改編成舞臺劇、音樂劇等繼續上演，比如《獅子王》等，繼續掘金，而且永不落幕。隨後圖書等出版物也陸續上架，而迪士尼樂園就會將所有電影卡通人物植入公園，那麼樂園和酒店甚至迪士尼郵輪等主題産業被挖掘出來。但在樂園內，超過50%的收益並非門票，而是衍生消費品，比如上述玩偶、食品、服裝等，在中國市場，迪士尼消費品的收益是每年數以億元計的。”一位迪士尼內部人士告訴記者。

　　“我們的確會更多結合故事在園內設置項目，如果有機會，未來上海迪士尼也會繼續擴容。”羅伯特·艾格坦言。

　　記者了解到，目前亞洲市場比較有名的主題樂園當屬香港和東京的兩家迪士尼、新加坡環球影城、南韓樂天、源自日本的Kitty樂園和中國本土的歡樂谷、長隆等。

　　“相比較之下，歡樂谷、樂天、長隆等大多就是走驚險器械路線，這類樂園並沒有電影文化內容作支撐，相對競爭力會比較弱。而Kitty樂園的文化認同感雖然高，可是在浙江的項目面積較小，內容不多，近期人氣不旺。而環球影城算是迪士尼最大的勁敵，因為大家都是電影公司起家，有內容也有文化認同感，迪士尼樂園的定位趨向家庭出遊，環球影城更適合成年人。所以一旦上海迪士尼開業，則會對歡樂谷等亞洲其他主題樂園造成分流影響。”華美首席知識專家趙煥焱分析。

　　歡樂谷方面表示，並不畏懼國際巨頭，自己也在不斷更新項目並開發延伸産品等。

　　“話雖如此，但國內主題樂園的衍生消費在總收益的佔比大多不到10%。缺乏文化認同感使其難以進行園內延伸品銷售。”一位接近人士坦言。

　　但最微妙的當屬迪士尼自家的內部競爭。

　　東京迪士尼由於位置相對較遠且分為迪士尼樂園和海洋兩個區域，所以定位有所差異。而最敏感的就是香港迪士尼與上海迪士尼的競爭。此前由於面積過小、客流未達預期等讓香港迪士尼一度陷入困境，如今上海迪士尼樂園眼看明年就要開業，迪士尼公司如何平衡兩者的內部競爭呢?

　　“大家都看到，在美國也有加州和佛羅裏達兩個迪士尼樂園，他們都經營得很好，今年加州迪士尼樂園還迎來了60週年的鑽石慶典，佛羅裏達的迪士尼樂園客源不降反升，可見互相還有促進作用。中國市場非常大，我們有信心經營好兩個樂園。同時，香港迪士尼樂園也一直在不斷擴建中，相信都會有很好的發展。”羅伯特·艾格表示。