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轉型中的上海企業:新常態尋找新機遇

  • 發佈時間:2014-11-02 10:16:43  來源:新華網  作者:佚名  責任編輯:陳晶

  隨著經濟增速放緩,中國進入新常態,對企業是挑戰還是機遇?中國作為金磚市場的“領頭羊”,外國品牌步步緊逼,本土品牌又何去何從?由國家網際網路信息辦公室組織的“從企業看信心”採訪活動來到了上海,黃浦江畔的“弄潮兒”給出了自己的回答:經濟週期有起有落,發展機遇常有常新。

  “新常態更利於企業轉型”

  寶鋼,伴隨著改革開放一同成長的鋼鐵企業。過去十年,鋼鐵行業是中國經濟騰飛最直接的受益者。但是,在房地産行業的疲軟、整體産能過剩的情況下,鋼鐵行業步入了艱難時期。嚴峻的形勢下,信心從何而來?

  當記者來到寶鋼汽車板車間時,車間主任驕傲地説,這是寶鋼最貴的鋼材。如今,寶鋼的汽車板佔到國內汽車行業一半份額。

  目前,寶鋼的産能不過佔全國的6%,但卻創造了全行業50%的利潤。在寶鋼的利潤中,有很大一部分是來自汽車板業務。

  效益不是從天而降,而是來自辛苦的積累。在回憶往事時,寶鋼汽車板技術服務首席工程師鮑平依舊心潮難平,“寶鋼開始做汽車板的時候,成品率只有1%,真是做一塊虧一塊。但董事長就是發狠話,説我們不能只顧著賺錢,就是虧錢也要幹好汽車板。”正是有了當年的“狠”,才有了今天的順。

  如今,鋼鐵行業的“黃金時代”已然過去,現實如同鋼鐵一樣冰冷。面對未來,寶鋼是否還能信心如昨?

  “當然,新常態下經濟增速放緩是好事,這更加有利於企業轉型升級。”寶鋼集團經濟管理研究院院長吳東鷹斬釘截鐵地説,“過去中國鋼鐵業一直是被需求拖動,所以忽略了産業優化。現在行業供大於求,企業也冷靜下來,自然會不斷創新以提升品質。”

  這並非一家之言。以色列素以“創業國度”著稱,以色列知名創新諮詢公司SIT創始人德魯·波意德告訴記者,“隨著經濟增速的放緩,中國需要在高附加值産業有所建樹。未來5年內,中國將會進入創新的爆發期。這也是從‘中國製造’向‘中國創造’轉型的黃金時期。”

  “我們感受到困難,更感受到信心”

  在東方希望集團總部見到劉永行時,年近七旬的劉永行依舊聲音洪亮、精神矍鑠。作為劉氏四兄弟中的二哥,劉永行和他的兄弟們一路走來,成為新中國商業史上的一段佳話。儘管創業至今曆經艱難,但是正如他們集團的名稱,他們看到的是“希望”。

  劉氏兄弟靠飼料業起家,但在東方希望集團中,飼料業的比重已不到5%。劉永行真正的主業,已經是電解鋁行業。

  和鋼鐵行業類似,受制于經濟增速的放緩,中國的電解鋁行業正面臨著加速洗牌。但是,劉永行卻滿面春風地告訴記者,“我們現在活得很好。”他給記者算了筆賬,僅僅十月份,他們預告凈利潤和折舊就有5億元。按此計算,明年投資七八十億元都不用貸款。

  別人賺錢他賺錢,別人虧錢他還賺,劉氏兄弟有什麼過人之處?劉永行説,“沒什麼秘訣,就是要做好小事,不求規模,老老實實地降本增效,真正做到好、快、省。”

  在別人徬徨之時看到希望,所以才有了希望集團。面對未來,“我們感受到困難,更感受到信心。”劉永行激情洋溢地説,“從最初一千塊發展到今天,我們是享受著改革開放的紅利成長起來的。發展中一定會遇到困難、一定會遇到不順心的事情,但只要不斷改革開放,我們企業家就會不斷地去改革、奮鬥,去發揮我們的聰明才智。機會從不是等來的,事在人為!”

  競爭讓老品牌激發新活力

  在老一輩人的心中,上海是一個很“洋氣”的地方。“洋氣”的背後,是一批優秀的品牌。上世紀五六十年代,上海品牌佔據全國品牌總數的70%。但如今,近三成的上海老品牌已然消失,而能被人記住的老品牌就更少了。

  酒是陳的香,為什麼中國的老品牌反而逐漸凋零?這其實和當初缺乏競爭有關。如今,雖然競爭更加激烈,也有不少老品牌卻煥發出新活力。

  上海家化是一家百年企業,從1898年成立算起,至今已有116年曆史。1962年創立了被譽為“中國化粧品第一品牌”的“美加凈”。2013年,上海家化在日化市場份額排在第十,是前十名中唯一的中國企業。

  上海家化董事長兼總經理謝文堅雄心不減,“作為一個百年民族品牌,不僅要再創新高,更要走出國門,成為國際一流的日化企業。把植根于中國文化的家化美——健康、美麗、自信,傳遞給全球。”

  “回力”運動鞋也承載了一代人的回憶,無論是抗美援朝的戰場,還是女排奪冠的球場,都曾有過“回力”的身影。在經歷了涅槃之後,“回力”鞋也在新的道路上一往無前。

  挑戰和機遇總是相伴相隨,狹路相逢勇者勝。“今年整體形勢比較嚴峻,高端品牌下沉,對我們影響比較大。但是‘回力’的戰略是農村包圍城市,高端品牌是城市滲透農村,未來我們總要在二三線交鋒。”上海回力鞋業有限公司黨委書記兼執行董事桂成鋼説,“我們有自己的夢想,就是成為中國領先、世界一流的鞋類製造商和運動設備提供商。”

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