打造冰雪經濟新亮點 讓“冷資源”釋放“熱能量”

　　12月21日10時，第二十六屆哈爾濱冰雪大世界正式開園，首日門票迅速售罄，有遊客為了早一點“嘗鮮”，天還沒亮就抵達園區門外排隊等待。

　　中央經濟工作會議提出，積極發展冰雪經濟。專家表示，得益於更大力度的政策舉措支援，“帶動三億人參與冰雪運動”的成果持續鞏固擴大，冰雪運動正牽引帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅遊全産業鏈發展，冰雪經濟未來可期。

　　冰雪旅遊迎高峰

　　“我是開園第二天來的。各式雪雕非常驚艷，特別‘出片’，在夢想大舞臺上‘蹦迪’的感覺也很酷。”慕名前往哈爾濱冰雪大世界遊玩的潘女士説。

　　今年的哈爾濱冰雪大世界，總體規劃面積達100萬平方米，用冰用雪量30萬立方米，創下歷史之最；網紅冰滑梯增加到24條，呈現各國景觀數量為歷屆之最……依託冰雪資源爆火“出圈”的“爾濱”，今年延續“寵客”模式，讓哈爾濱在新雪季熱度不減。截至12月9日，多家線上旅遊平臺數據顯示，哈爾濱再度成為冰雪遊熱門目的地榜首。

　　為接住冰雪旅遊的“潑天富貴”，這個冬天，多地推出冰雪新項目、新玩法。如，內蒙古推出25條特色冰雪旅遊線路，較往年提前40天拉開冰雪旅遊季的帷幕；長春新增多條冰雪旅遊專線，方便市民和外地遊客體驗冰雪樂趣……

　　“冷資源”正成為推動冬日消費增長的新引擎。文化和旅遊部資源開發司負責人宋奇慧表示，上個雪季，我國冰雪旅遊人數同比增長38%，收入同比增長50%。美團數據顯示，2023年至2024年雪季，冰雪旅遊帶動全國餐飲、酒店、民宿、休閒娛樂、即時零售消費規模同比增長76.4%、146.8%、196.5%、356.6%、65.7%。

　　“冰雪旅遊市場持續升溫，不僅吸引了大量遊客前來體驗，還進一步帶動了住宿業、服務業、餐飲業等相關産業發展。”國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員漆雲蘭説。

　　冰雪運動掀熱潮

　　除了冰雪旅遊，冰雪運動也是冰雪經濟的重要一環。

　　新雪季如期而至，全國各地滑雪場紛紛熱鬧起來。中國旅遊協會長城分會統計數據顯示，截至12月4日，今年共有8個雪場在本雪季的記錄滑雪里程數超10萬公里。其中，位於新疆的可可托海國際滑雪度假區、河北的萬龍滑雪場、吉林的北大湖滑雪場分別佔據前三。

　　同時，滑雪運動裝備消費也在不斷增長。天貓12月23日發佈的《2024年輕人新年購物車圖鑒》顯示，天貓“雙旦禮遇季”期間，滑雪服、滑雪護具成交同比均增長50%以上。

　　冰雪運動正從小眾運動變成大眾運動。根據國家體育總局冬季運動管理中心此前發佈的《大眾冰雪消費市場研究報告(2023—2024冰雪季)》，在2023至2024冰雪季，全國參與滑冰滑雪、冰壺冰球等各類冰雪運動項目人數達到5735萬人，參與人次總計1.0953億。

　　北京體育大學教授鄒新嫻表示，中國冰雪運動的熱浪持續，離不開多方力量的支援。一是中國構建了相對完備的冰雪運動發展政策支撐體系；二是大眾冰雪運動品牌建設不斷完善；三是冰雪運動場地設施不斷增加，為廣大民眾更好參與冰雪運動提供了基礎設施保障。

　　值得一提的是，冰雪運動版圖正在不斷擴大，南方城市也紛紛演繹“冰雪奇緣”。11月8日，華中地區最大的室內雪場在武漢開業，給市民遊客帶來冰雪樂趣；深圳長期位居國內冰雪旅遊十大客源城市和消費力城市前列，持續引進高水準冰雪賽事……

　　專家表示，近年來，各地相繼掀起發展冰雪運動的熱潮，冰雪運動呈現出“北冰南展西擴東進”的局面，將有力推動冰雪經濟區域協調發展。

　　支援政策更給力

　　發展冰雪經濟，政策持續用力、更加給力。國務院辦公廳近期印發《關於以冰雪運動高品質發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，提出8個方面24條舉措，旨在以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪裝備、冰雪旅遊全産業鏈發展，推動冰雪經濟成為新增長點。12月16日，文化和旅遊部辦公廳發佈《關於公佈2024—2025全國冰雪旅遊精品線路的通知》，確定12條冰雪旅遊精品線路，豐富冰雪旅遊産品，促進和擴大冰雪旅遊消費。

　　不少地方高度重視冰雪經濟發展，推出針對性的政策舉措。如，吉林加大財政資金支援力度，設立冰雪産業引導投資基金10億元，統籌各類財政資金專項支援冰雪經濟5億元；川渝兩地開啟一場以“88天川渝冬日玩雪計劃”為主題的冬季冰雪度假聯歡，共同發放價值2000萬元的滑雪消費券。

　　《中國冰雪産業發展研究報告(2024)》預計，2024年我國冰雪産業規模有望達到9700億元，並在2025年突破萬億元大關。

　　“供給端持續發力，疊加政策支援等多重利好，我國冰雪産業發展未來可期。”中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄説。

　　對於如何進一步促進和擴大冰雪消費，漆雲蘭表示，應豐富冰雪消費産品，與冰雪旅遊相結合，形成多層次的産品體系，滿足不同類型消費群體需求；創新消費模式，與網際網路、人工智慧等新技術、新業態融合，為消費者提供更加豐富的消費體驗。此外，廣泛開展群眾性冰雪運動，推動青少年冰雪運動的普及，開展各級冰雪競賽和展示活動。