“發現了期末周KTV學習法”“38元8小時KTV成大學生自習勝地”……近段時間以來,關於KTV變身自習室的話題,屢屢登上各社交平臺的話題榜單。吵鬧的KTV是如何與安靜的自習室嫁接在一起的?當代年輕人究竟為何會選擇在KTV裏上自習?在KTV+餐飲早已屢見不鮮之後,KTV+自習室能否成為新的商業模式?帶著這些疑問,北京商報記者展開調查。
消費者:解壓又實惠
“我只能説在KTV學習效果太好了!”剛剛步入職場的上班族李冰向北京商報記者表示,最近看到網路上關於在KTV上自習的話題很火,就和同事一起去嘗試了一下。“我們有的人唱歌,有的人練習寫代碼,沒想到不僅沒有受到環境影響,反而代碼都跑通了,效率超級高!”
北京商報記者最近注意到,越來越多的年輕人開始走進一個自習新場景,那就是KTV。他們在體驗之後,會第一時間在網路平臺上進行分享,從而也引發了更多人的關注。
以“38元8小時KTV成大學生自習勝地”微網志話題為例,截至北京商報記者發稿,閱讀量已達1144.3萬。
北京商報記者在對多位親身體驗過的消費者進行採訪後發現,年輕人之所以會選擇去KTV上自習,主要是這種學習方式十分解壓。
大三學生宋然告訴北京商報記者:“學習本身就是一件反人性的事情,學累了,隨手拿起麥克風吼兩句,十分解壓。”
和宋然有同感的年輕人不在少數。另有消費者表示,由於身處四線城市,家附近能夠上自習的地方很少,在KTV花48.8元能待上7個小時,很划算。
不過,對於這一自習新場景,也有不少消費者並不買單。消費者王女士表示,“KTV這種地方,即便是關到府也能聽到隔壁的聲音,根本不可能安心學習,對於自製力較差的人而言,肯定是不適合的”。
KTV:可以在包廂中上自習
雖然KTV+自習室的模式正在受到年輕人的追捧,但北京商報記者通過線上、線下調查發現,截至目前大部分KTV都未曾有過明碼標價、正式上線該項服務。但工作人員及經營者普遍表示,只要消費者已成年並如數交納房費,便可以在包廂中上自習。
北京商報記者以消費者身份對各地多家KTV進行調查採訪時,僅有部分KTV工作人員表示聽説過、遇到過類似現象。
位於吉林市的私人訂制KTV(二道店)相關負責人表示,此前聽説過有消費者在KTV練習過樂器。
唱吧麥頌(惠新東橋對外經貿大學珠寶城店)工作人員向北京商報記者表示,晚上KTV的包廂裏會有些吵,可能不太適合學習。但白天相對比較安靜,如果想來學習可以幫忙找一個相對安靜的包廂。
北京商報記者注意到,根據消費者在各大社交平臺上分享的消費體驗來看,IP地址多集中在三四線城市,而一二線城市鮮有案例發生。對於未來是否會上線該項服務,多數KTV從業者都表示暫持觀望態度。
北京某KTV經營者表示,是否上線一項新的服務不是一個簡單的事情,既要考慮成本問題又要考慮市場存量空間,“如果是在北京這樣的一線城市,我肯定不會嘗試。因為自習室本身已經趨於飽和了”。
北京商報記者為此算了一筆賬:目前北京地區線下自習室普遍收費在30—80元/天,甚至多數線下自習室都推出了9.9元/3小時的首次體驗卡。相比之下,北京地區多數KTV近百元3小時的價格,明顯不具性價比。
專家:噱頭大於商業回報
在業內看來,從商業角度來看,如果不能被大眾接受且有效轉化成可持續現金流,KTV+自習室的模式很可能會被認定為噱頭大於實際商業回報,從而不具備可執行的意義。
“儘管KTV+自習室的模式具有一定的創新性和話題性,但要實現大規模普及還面臨著諸多挑戰。”財經評論員郭宇軒表示,縱使KTV+自習室模式能夠滿足年輕人對學習這件事的場景多樣化需求、時間靈活化需求,但KTV的噪音干擾以及光線條件不佳,還是在硬體層面存在先天不足。
北京社科院副研究員王鵬表示,如果KTV能夠精準定位學生群體,提供性價比高的自習服務,並通過創新行銷手段吸引顧客,那麼仍然有可能捕捉到有效利潤空間,“KTV還可以考慮將自習室服務與娛樂服務相結合,推出套餐優惠等策略,提高顧客消費頻次和客單價”。
針對KTV的未來發展機遇,業內外普遍表示,在當今市場環境下,KTV單純依靠傳統的包廂服務已經難以滿足消費者多樣化的需求。“KTV行業仍需要進一步探索如何更好地結合自身優勢與市場需求,改變大眾對於在KTV學習可行性的認知,才能在競爭激烈的環境中找到新的增長點。”郭宇軒補充道。
(責任編輯:譚夢桐)