賣點低俗包裝擦邊 食品行銷不能無底線

　　低俗惡搞、色情包裝，無底線食品行銷正在悄然接近未成年人。北京商報記者注意到，線上上線下，不少網紅食品及相關産品有著倣真低俗的包裝、色情擦邊的宣傳語，部分産品甚至專門瞄準未成年人銷售。針對上述現象，市場監管總局、教育部、公安部三部門近日發佈通知，要重點加強校園及校園周邊等區域食品安全日常監管和抽檢監測，嚴厲查處面向未成年人的無底線行銷食品。

　　未成年人往往缺乏足夠的辨識力，且好奇心強、喜歡模倣，如果缺乏正確的引導，很容易被誤導，影響身體健康、學業和社會交往。創新創意可以為之，但打“擦邊球”危害未成年人身心健康的行為除之務盡。

　　食品暗藏低俗惡搞

　　近日，北京商報記者走訪調查發現，目前線上上線下的零食店舖中，存在諸多以低俗惡搞、無底線行銷為主打賣點的食品。

　　在某平臺“遇見最美的你ing”店舖裏，一款棉花糖産品圖打著大大的“可以吃的姨媽巾”宣傳語，棉花糖的包裝也故意做成與衛生巾、避孕套類似；“孔小姐的零食店”內售賣著一款“豬飼料”零食，包裝寫著“母豬養顏配合飼料”，還附有“食槽”容器；“搞笑堂”店內的一款惡搞糖果做成藥瓶型包裝，並貼著“腦殘片”“發情散”等標簽；“巧藝萌DIY手工巧克力”店內的巧克力做成了倣真比基尼內衣等形狀……

　　有消費者在評論區表示，此類商品給人一種稀奇感，多是買來向身邊朋友開玩笑、“調劑生活”。但也有網友表示，好好的零食做成難以下咽的樣子，不忍直視。

　　2021年，有網友指出三隻松鼠的“約辣”辣條等零食産品包裝設計成避孕套樣式，宣傳海報的設計與文案寫著“羞羞來一片”，充滿了性暗示內容。北京商報記者注意到，該辣條産品于2016年推出，目前三隻松鼠官方旗艦店內已無該産品。

　　而線上下，一些商品也存在低俗擦邊的宣傳。如一些餐飲店提供的避孕套形狀包裝的薄荷糖、外賣商家附送的類似避孕套包裝的一次性塑膠手套等，圍繞在我們身邊的無底線行銷現象並不少。

　　盯準未成年人

　　對於低俗惡搞的行銷，成年人尚有分辨能力，但一些産品正在瞄準未成年人。有的商家在産品名稱中特意點出“開學季”“兒童”等字眼，有的甚至標出“惡搞老師”等用途；某些商家還特意為這些商品備註“保密發貨”，讓收貨方家長一時難以察覺。

　　面向未成年人的低俗行銷手段層出不窮。據媒體此前報道，深圳的張女士在14歲兒子的床頭儲物盒裏發現了一堆疑似“計生用品”的盒子，仔細一看裏面裝的竟是一種“惡搞糖果”。

　　北京商報記者注意到，市面上低俗行銷産品多為三無産品，許多食品的包裝與商品介紹中並無廠家、配料表、合格證、保質期等相關資訊，令消費者十分擔憂其食品安全問題。

　　同時，無底線行銷行為也或有違反我國相關規定。我國《廣告法》第三條規定了“廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求”。第九條規定“産品不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚；不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容”。

　　“網紅産品雖小，潛藏的危害卻不容小覷。這些無底線行銷産品利用了未成年人發育期格外敏感的神經，用低俗、色情的包裝來吸引眼球，使未成年人盲目跟風消費。未成年人往往缺乏足夠的辨識力，且好奇心強、喜歡模倣，如果缺乏正確的引導，很容易被誤導，因此這些銷售商往往會把此類産品盯準在未成年人市場。”中國青年劇作家導演向凱表示。

　　在經濟獨立學家、財經評論員王赤坤看來，兒童用品市場是社會發展催生出的一個新的細分行業，消費需求增加迅速，但相關法律法規還尚未跟上，導致商家違法成本低，亂象頻生。

　　監管力度加強

　　事實上，相關部門也正加緊開展對無底線行銷食品的相關工作。今年1月，市場監管總局、教育部、公安部三部門聯合印發《關於開展面向未成年人無底線行銷食品專項治理工作的通知》(以下簡稱《通知》)，要重點加強校園及校園周邊等區域食品安全日常監管和抽檢監測，嚴厲查處面向未成年人的無底線行銷食品。

　　《通知》要求，全面落實食品生産經營者主體責任。督促校園及周邊的食品經營者進行全面自查，嚴禁採購、貯存和銷售包裝或標簽標識具有色情、暴力、不良誘導形式或內容危害未成年人身心健康的食品，一旦發現立刻下架處理。

　　線上上銷售平臺方面，《通知》明確了電子商務平臺落實入網經營者資質核驗登記義務，以無底線行銷用語及行為為監測審查重點，及時清理相關宣傳用語和違法廣告。

　　《通知》還表示，要持續加大對學生食品安全與營養健康知識的宣傳教育力度，倡導學生養成健康的飲食習慣和消費理念，徹底杜絕以食品名義宣傳軟色情、低俗資訊等有違公序良俗的擦邊球行為。

　　向凱認為，杜絕此類無底線行銷，首先要“從娃娃抓起”，以引導性的教育，包括學校開展的思想道德教育等，從源頭上引導未成年人形成正確的價值觀念。家長、商家和有關部門應“多管齊下”，整治兒童食品用品市場。

　　王赤坤稱，隨著監管力度加強、相關法律法規逐漸完善，低俗包裝、色情行銷等面向未成年人的無底線行銷等行業亂象將漸漸減少。