微信大號們可以發廣告賺錢了。自今年7月份開始公測以來，微信廣告已將公眾號的粉絲門檻從最初的10萬降至5萬。記者昨日從騰訊廣點通團隊了解到，微信廣告公測以來，25%以上的參與公測的公眾賬號主月收入1萬元以上，其中最高的一家公眾賬號單日廣告收入達5萬元。不過記者調查發現，如今大紅的自媒體們想要以此作為“生財之道”仍有距離。

　　“流量主”多數月入數千元

　　“到現在賺了近1萬塊錢吧。”今年7月初在自己的微信公眾號“warfalcon”開通了“流量主”功能，自新浪部落格時代就已是個小有名氣的部落格寫手的劉洋透露，這是他近3個月來在微信上的全部收入，“不算多，但也算個開始”。

　　劉洋的微信公眾號開通已有2年多時間，內容多是自己原創的如何提高學習效率的文章，陸續攢下了20多萬粉絲。今年7月抱著試試看的心態，他成為了一名流量主。

　　今年7月，微信和廣點通團隊共同推出的微信公眾賬號廣告開始對外公測。在公測階段，粉絲數超過10萬人的公眾賬號運營者將可變身成為“流量主”，在消息界面上發佈廣告連結，依照粉絲的點擊數量從投放廣告的“廣告主”處獲得“酬勞”，9月份微信方面將流量主門檻降至5萬粉絲。

　　究竟如何賺到廣告費？“進辣媽幫購物”，結尾處背後嵌入了一支電商廣告的圖文連結，劉洋提供了最近一篇《效率極低人群之七大習慣》的後臺數據。這篇文章的曝光量有20082次，廣告的點擊次數有213次，點擊率達到了1.6%，從這堆數據裏劉洋一共賺到了49.23元錢，“平均算下來，一次點擊能賺5毛錢。”

　　“主要還是按照點擊率來給錢，讀者看到了這廣告還不算，點進去才算‘真金白銀’。”劉洋説，他身邊大多數自媒體寫作者和他的收入水準相當。這就讓每篇文章能有多少讀者成為重要的考量指標。同樣是7月份在自己的公眾號“吳曉波頻道”中開始“插播”廣告，財經作家吳曉波則以30多萬粉絲數量，收穫近300萬元廣告收入。

　　為何會有這麼大差別？一位自媒體寫作者坦言，以自媒體普遍的廣告收入水準來説，吳曉波更像個特例。“像‘羅輯思維’、吳曉波，他們原先就有不小的讀者群，牌子一響自然有廣告商直接和他們對接、談提成。和不少白手起家的作者不一樣”。

　　“從登廣告到廣告費入賬，你都不知道究竟是誰在投廣告。”自媒體“企鵝生態”的寫作者王聰佶説。原來無論是流量主還是廣告主都是通過微信廣告平臺來進行後臺操作，不過雙方資訊並不共通，廣告主選擇自己投放的微信公眾號的類別、但無法選擇具體的公眾號；而流量主同樣無法知曉哪些廣告將出現在自己的文章末端。

　　“一次廣告點擊賺5毛錢，很多只有幾萬人訂閱數的公眾號一個月收入還不到一千塊錢。”王聰佶介紹，訂閱人數越多、廣告收入越多成為一條“鐵律”，相較而言，一些訂閱數在千萬量級的公眾號一天廣告收入就能達到5萬元。

　　微信冷靜嚴防商業化急行軍

　　“效果出乎我們的預料。”女性電商“美麗説”商務經理趙璇介紹，今年7月他們開始陸續在微信上投放廣告，最高峰時一條廣告的點擊率能達到3%以上，這在網際網路廣告行業算得上是個亮眼數字。

　　就在一個星期前，趙璇特意趕到廣點通團隊，“希望微信廣告能再開放些”是她這趟出差的主要目的。由於微信開放的廣告端口並不多，在此前甚至只肯在文章末端附上文字連結作為接入廣告的唯一形式，“美麗説”每天在微信上的廣告投放額在數萬元，這遠遠低於其在其他網際網路平臺上的投放額。

　　“如果廣告將不限于文章末端，如果朋友圈也能對廣告開放，那就是完全另一個量級的事兒了。”趙璇對此躍躍欲試。相較于廣告主們的“熱情”，微信方面則冷靜不少，甚至可以用“謹慎”來形容，而這也是為何自媒體們的廣告收入未能出現大範圍井噴的重要原因。

　　目前來看，微信對廣告主和流量主之間並未完全開放，廣告主可以依據讀者的年齡段、感興趣的領域來選擇流量主，但沒法直接接觸到流量主；多數廣告形式仍是以文章末端帶有“推廣”字樣的圖文連結為主，佔頁面的篇幅有限。

　　騰訊效果廣告平臺總經理馬軼群表示，目前他們對微信的定位仍是一款聊天工具和社交軟體，並不急於在廣告方面“放量”，“我們也知道很多人在埋怨説，微信廣告的門檻定得太高，粉絲數想要達到10萬、5萬並不容易。可這是為了保證微信的整體環境”。

　　馬軼群在接受記者採訪時並未透露目前參與公測的公眾號數量，不過他表示，目前註冊完成的微信廣告主已經達到了1.8萬家，“在廣告收入之外，微信公眾平臺還將嘗試更多功能，為流量主增收。我們希望在前期多做一些功課，探索出一條更完善的商業化道路。”

　　過快商業化或“栽跟頭”

　　“從現在的展現形式來看，微信方面並沒有給廣告的發佈方和展示方提供全部資源，仍是在控制體量。”在網際網路評論人士洪波看來，微信廣告仍在萌芽期，作為擁有超過4億活躍用戶的超大型軟體，騰訊自然對微信的商業化持謹慎態度。此前並非沒有過其他社交工具因為商業化進程過快導致“栽跟頭”的案例。

　　越來越多的網際網路公司開始佈局自媒體，爭奪內容。此前微網志掀起了“自媒體計劃”，主動為自媒體們開稿費；百度早已成立百度百家，實行付費閱讀模式；We Media成立自媒體聯盟，再加上網易、搜狐、鳳凰等新聞門戶都在自媒體上發力。這些行業先行者都試圖建立自媒體平臺引來優質內容，增加平臺流量，擴大其商業價值，也可以為其爭奪話語權。

　　洪波表示，一旦模式成熟，相較于微網志、百度百家等植根于傳統PC互聯時代的自媒體模式，微信廣告將擁有更大潛力，“借助於移動端，它有著更好的定向傳播效果，這也給寫作者帶來了更大的增值空間。”