“花梨木沙發原價25萬元/套，現價只要4.5萬元/套”……近半年以來，一場場打著“東陽紅木傢具廠家傾銷”的展銷會席捲北京、上海、杭州等大城市，且以“大甩賣”、“廠家直銷”、“白菜價”等誤導性詞語吸引消費者眼球，而事實上，這些參展企業絕大多數為外地企業冒充，對産品進行虛假宣傳。

　　為規範市場秩序，替東陽紅木傢具正名，近段時間以來，浙江東陽開展了行業整治行動。2日記者獲悉，截至目前，東陽市市場監管局已向外地監管部門移送4件案件，該局立案4起，並已處罰1起。對距離東陽較近區域的不誠信銷售行為，該局聯合當地監管部門，共協查案件9起，查扣傢具7套、60余件。

　　多地現“白菜價”“清倉價”虛假宣傳

　　“市場參考價15.8萬元的花梨木沙發6件套，直銷特價只需1.98萬元就能搬回家”……去年下半年以來，此類打著虛假廣告、拋售偽劣産品的活動在國內各地相繼出現，且呈現愈演愈烈之勢。這些展銷隊伍每到一地，就會在當地媒體上刊登廣告，以“大甩賣”、“廠家直銷”、“白菜價”等誤導性詞語吸引消費者眼球，形成一場場頗有規模和聲勢的“東陽紅木傢具直銷”活動。

　　而事實上，這些傢具絕大多數不是産自東陽，大部分是外地企業冒充東陽企業，外地人冒充東陽人，對産品進行虛假宣傳。據當地消費者反映，這些産品都存在品質不過關、真偽難辨別、售後無保障、價格虛高等問題。展銷團隊“打一槍換一個地方”的售賣模式，也引起多方注意。

　　“我們接到不少紅木傢具老闆的反映。”東陽市紅木傢具行業協會秘書長曹益民説，這種虛假宣傳和拋售活動，極大地危害了“東作”品牌，嚴重損害了東陽紅木傢具的形象。

　　在展銷行為進行調查後發現，曹益民表示，“摸黑”東陽紅木傢具的人主要有三類：一類是一些外地人員，偽造營業執照，從全國各地蒐羅劣質傢具後，假冒“東陽紅木傢具”之名舉辦活動；第二類是外地經銷商，曾為東陽紅木傢具企業的代理商，以東陽紅木企業名義辦展銷活動，採用高價低折的方式銷售偽劣産品；第三類是東陽個別效益差、知名度低的小企業組團，赴外地低價拋售自己企業生産或收購來的低檔産品。

　　這樣的低價拋售活動，為何會在去年以來頻頻出現？曹益民分析：隨著近年來東陽紅木傢具産業的蓬勃發展，“東作”品牌聲譽鵲起，實用美觀的紅木傢具在國內各地有較高的美譽度。在經濟大環境整體不景氣、紅木傢具産業低迷的情況下，部分銷售商利用東陽紅木傢具的美譽度，冒名銷售獲取較大利潤。

　　開展集中整治活動 為東陽紅木傢具正名

　　2008年以來，東陽紅木傢具産業快速發展，企業數量快速增加，精品力作不斷涌現，品牌影響力迅速提升，産業集聚發展優勢日益明顯，東陽作為全國紅木傢具主産區的市場地位得到廣泛認可，東陽紅木傢具行業的知名度和美譽度得到進一步提升。

　　近年來，為了進一步規範東陽紅木傢具産業發展，東陽市經信局、安監局、市場監管局等部門就紅木企業品牌提升、安全監管、市場整頓等做了不少工作。今年，共檢查紅木傢具企業186家，立案5起，通過12315平臺受理消費者投訴68起，挽回經濟損失65萬元。

　　針對外地出現的“白菜價”、“跳樓價”等不良銷售行為，東陽市委、市政府高度重視，責成有關部門採取行動，東陽市市場監管局、東陽市經信局、東陽紅木傢具協會等迅速反應開展整治，為東陽紅木傢具正名。

　　“這半個多月，沒有接到新的舉報。”昨天，東陽市市場監管局副局長陸文獻説，“可以説，我們的打假行動取得了階段性成果。”

　　為震懾不良商家，下一步，東陽市市場監管局將出臺紅木傢具集中整治方案，在今年9月、10月開展集中整治行動，嚴厲查處無證無照、摻雜摻假、無標識標注、白皮超標等違法生産經營行為，促進行業健康有序發展。

　　抱團發展成立東作傢具品牌供應商聯盟

　　在“網際網路+”時代，東陽紅木傢具行業也十分注重網路市場平臺建設。據悉，目前主要有東作雲項目和木雕城電子商務平臺。

　　去年6月，由東陽紅木傢具市場開發的多維東作雲正式上線，打通了東陽紅木傢具産業原料、設計定制、展示銷售、包裝、物流、售後、維保等環節，開啟了O2O的全新行銷之路，打造了實體市場與網上市場的相互結合。

　　截至5月底，已在海口、北京、深圳等地開設東作雲體驗館，鄭州、湖北、安徽等地也將陸續開設。同時，成立“東作傢具品牌供應商聯盟”，制訂東作雲供貨體系。截至目前，已與110多家供應商簽訂合作協議。

　　當前，木雕城電子商務平臺正在建設中，已基本確定採用“借力平臺+自建平臺”模式。在加強網上平臺建設的同時，東陽有關部門還加強對網上紅木傢具市場的整治，嚴厲打擊紅木傢具企業以次充好、以假充真、摻雜摻假等行為，並逐步探索建立網上紅木傢具市場整治的相關制度。(完)