同一項“世界級選美賽事”，一模一樣的比賽名稱，卻有兩家公司爭相舉辦，且都稱具備授權資格。北京市朝陽區人民法院日前審理的一起“選美”冠名權之爭，向世人揭開“選美熱”的一角。近年來，冠以“世界”“環球”“國際”的“選美”大賽不斷，背後的一些醜態也相伴而出。

　　選美亂象窺視：“頂級比賽”一花二主

　　一場號稱世界“頂級”的選美賽事，究竟誰有舉辦資質，到底哪一家屬於知名服務？12月1日，中廣金橋(北京)國際文化傳播有限公司訴稱易廷國際文化(北京)有限公司在北京市朝陽區人民法院一審開庭。雖然案件的標的額不高，但兩家都希望通過訴訟爭取到辦選美賽事的“品牌”舉辦權。

　　原告方律師趙虎認為，被告方在沒有舉辦第1至40屆賽事的情況下，擅自使用賽事名稱，舉辦“2014年第41屆世界旅遊小姐大賽”；被告方律師解辰陽則認為，被告方具有來自美國公司的授權資質，同時，按照英文直譯，該公司取得資質的賽事名稱為“世界旅遊小姐”比賽。與原告方相比，其更符合知名服務的相關標準，並沒有侵權……

　　與智慧財産權的知名商標相類似，選美業因為多是通用名稱，因此業內人士以知名服務作為衡量“品牌”的標準。這起案件將國內愈演愈烈的“選美風”再次引入公眾視野，其中亂象得以窺見。

　　“國際世界旅遊小姐模特大賽”“世界地球小姐大賽”……近年來，我國各地涌現出各種類型的選美比賽，而且多半是“世界級”“頂級”賽事。仔細梳理就會發現，打著“世界級”賽事稱號，總決賽多在國內。

　　選美比賽背後蘊藏哪些玄機？據記者調查，一些大賽的組委會一般只是臨時機構，真實性無從查證，其實際的操作者往往就是某商業公司。業內粗略統計，每年我國舉辦的選美賽事大大小小超過100個。

　　要想在這麼多的賽事當中“脫穎而出”，就要跟世界知名選美賽事“沾親帶故”。如環球小姐大賽是世界知名賽事，一些選美比賽為了混淆視聽，就在比賽名稱前加個前綴或者尾碼。如“世界”環球小姐大賽或者環球小姐“模特”大賽，這樣一些不知內情的企業以為就是環球小姐大賽，當然樂意贊助投資。

　　醜態百出：冒充多國佳麗，低俗化“買”冠軍

　　近年來，“選美風”愈刮愈烈，然而，各種比賽魚龍混雜、難辨真假，甚至醜態百出，如參賽選手濫竽充數、選美結果低俗化、贊助商用錢“買”冠軍，等等。

　　多國佳麗實為冒充，外籍模特跑場賺錢。“世界級”賽事，理應由世界各國佳麗前來參賽，正規比賽都有一個在世界各國選拔的程式，那些非正規比賽又是怎樣邀請各國佳麗呢？“我見過最誇張的做法是一家公司邀請20個俄羅斯選手冒充20國佳麗參賽。”北京文化傳播公司的一位負責人説，有一些非正規比賽主辦方通過北上廣深等地的模特公司，邀請數量相當的外籍模特冒充各國佳麗參加選美比賽。

　　低俗化傾向，“越選越醜”成話題。一些不規範的選美比賽中，選手穿著暴露，炒作手法低俗，評委點評毒舌，種種出格做法只為吸引公眾的眼球，謀求短期經濟效益。一些選美比賽選出來的小姐卻與公眾心目中的佳麗形象嚴重不符，引起了民眾的質疑。

　　評選規則有貓膩，贊助商影響比賽結果。記者調查發現，選美比賽普遍採用的分賽區制度。一般而言，每個分賽區承辦比賽的費用包括組委會人員、廣告宣傳、賽事活動場地等相關費用，至少需要40萬元到60萬元的贊助。如果有企業提出贊助比賽，但指定某個選手能夠獲取一定名次，一些非正規比賽的主辦方也很難拒絕。

　　空手套白狼，虛構賽事騙商家贊助。魚龍混雜的選美賽事，也使得部分商家上當受騙成為“受害者”。記者在調查中了解到，一家文化公司已經與企業談好贊助金額200多萬元，成立組委會後沒有幾天就悄然解散。賽事活動扔在一邊，商家活生生成了“案板上的魚肉”。

　　選美亟需“整容”：不能只見利益而無監管

　　選美等娛樂活動的火爆並非偶然，其背後是巨大的利益驅動。

　　與其他行業相比，這一行還算是高産出、低投入。記者採訪的多家文化機構相關負責人表示，選美行業一般情況下的利潤率保持在30%至35%。如果是“世界頂級”選美比賽，僅贊助商冠名費一項就能達到上千萬元，再加上出售電視轉播權及比賽現場廣告牌、門票、版稅以及其他各項收入在內，總收入不菲。

　　一些地方發展追求“眼球經濟”，將N個節與選美捆綁推出。專做模特培訓的北京華盛有限公司一負責人表示，梳理國內的選美比賽不難發現，選美活動多與地方政府舉辦的“旅遊節”“文化節”“狂歡節”等捆綁式推出。“一場活動下來，地方政府贏得了名氣和關注，還帶動了地方經濟收入的增加，而且還不用政府部門撥款出資，何樂而不為？”

　　然而，現實中，卻常常出現“政府辦節，企業遭劫”的現象。不規範的選美活動不僅造成社會資源的巨大浪費，而且還在群眾中造成不良影響，企業還要負擔運作費用。一些地方政府為眼前追求利益，而對選美活動舉辦方是否具有資質、資金使用是否符合規定等缺乏甄別鑒定，為不規範的選美比賽推波助瀾。

　　國家行政學院公共管理部教授竹立家指出，這些現象表明相關法治不夠健全，監管並不到位。選美亂象頻出，不僅扭曲了選美的本質，還導致社會資源的嚴重浪費。相關部門亟需對此予以規範，不能只見利益而缺乏監管。

　　目前，我國對選美比賽並沒有一個明確的上級主管部門。監管職能是涉及哪個部門的業務就向哪個部門報批。如需要進行宣傳時要向工商管理部門報批，需要邀請藝人演出則要向文化部門報批。而選美比賽自身是否合法合規、承辦公司是否具有相應資質，未有明確。