縱觀市場，某些商家堪稱“牌藝精湛”——不過他們喜歡玩的既非橋牌，亦非“拱豬”，而是花樣翻新的概念牌。眼下進入寒冬季節，棉被市場開始火爆。然而令人吃驚的是，如今的“棉被”早不是傳統意義上的棉花做的被子了，什麼磁療被、遠紅被、蠶絲被、美容被……各種各樣的“概念被”看得人眼花繚亂，而且價格早已翻了幾番，甚至一床被子高達上萬元。試想一床上萬元的被子蓋在身上，還不熱得讓人折餅兒？

　　應該説，家電、純凈水、保健品市場等都是概念誕生的“福地”。可以這樣説，任何大話、假話、謊言都能在此流行，而且不負什麼責任。因而有人譏笑説，單憑這些“新概念”取得的巨大“成就”，他們個個都能拿“諾貝爾獎”。比如，什麼“祖傳”、“奈米”、“輔助降血壓”等詞語，就經常出現在保健産品宣傳單中。前不久權威部門針對保健品産品宣佈，5項保健功能宣傳擬被取消。這5項功能分別為：改善生長髮育、改善皮膚水分、改善皮膚油分、輔助降血壓、對輻射危害有輔助保護。這也就是説，如果某些保健品仍以“有助於降血壓”、“改善生長髮育”作為功效來宣傳、推銷，即屬違規。大家注意到，凡是“概念玩家”，最擅長的就是看風向——日本福島核電站因地震引發核危機，讓世界各地談“核”色變，各國百姓對於“輻射”變得格外敏感。然而比百姓更敏感的是商家。一時間“防輻射”的標簽貼遍飲料、口罩、香皂等普通商品。調查發現，部分商家在打“防輻射”招牌時故意打擦邊球，將防輻射與防核輻射混為一談。當即有醫生表示，像所謂的“防核輻射”香皂，其實就是根據清洗人體皮膚表面附著的粉塵等物質，能夠減小輻射量而得來的，但香皂本身肯定不會有防核輻射的功效。廣大消費者期盼著，對所有産品的過分宣傳都應及時出臺禁令，牢牢管住廠商的大嘴巴。

　　有業內人士稱，“概念牌”一般有兩種形式。一種是把業內的專業操作或者術語用通俗方式表達給消費者，比如某品牌礦泉水早年曾打出“經過27道嚴格的凈化過程”的廣告。殊不知，所有的礦泉水從開採到灌裝，27道過濾工序是最基本的。但消費者因不了解這個行業，看到“27道”就以為其品質很過硬。還有一種方式，就是把一些原本比較常見的物質，故意用專業術語表達。比如大家常見的“高鈣”就是其中之一，這就和賣水的説富含“H2O”是一樣的道理。通過這種形式，商家可以一舉兩得：既抬升了自己的品牌，又促進了銷售量，只是把消費者蒙在鼓裏。其實，最終被眼花繚亂的概念晃暈了的只能是商家自己。不少案例證明：商家酷愛的這套把戲並不好使。

　　有識之士指出，當下，商家為了銷售都喜歡製造“新概念”，然而這很可能是“新瓶裝舊酒”，因為産品更新速度不可能有這麼快。您熱衷玩概念不要緊，但不能借此蒙人賣高價。令人欣慰的是，我們的消費者日益成熟起來，一副擺弄得嘩嘩響的“概念牌”，已難蒙人。

　　正是：任你巧舌如簧，我自巋然不動。