好時一季度在華銷售腰斬 五年來首次下滑
- 發佈時間：2015-04-27 07:40:00 來源：中國經濟網 責任編輯：謝淩宇
儘管一直對中國市場愛得深沉，但好時這次在中國市場的業績表現卻並未亮出笑臉。北美最大巧克力類糖果製造商好時最新發佈的一季度財報顯示，其今年一季度在中國地區的銷售額同比下降了47%，出現近五年來首次中國市場業績的下滑。
就在去年2月，好時曾公開宣佈，僅僅五年時間，好時Kisses品牌在中國已實現20倍增長，年銷售額破1億美元，成為其在北美市場以外首個實現這一業績的好時品牌。今年初好時國際事務總裁Bert Alfonso在一個分析師會議上表示，今年好時在中國區的巧克力銷量將增長35%至4.5億美元。不過從其一季度在中國市場的表現來看，要實現這個目標顯然還有一定難度。
有消息稱，好時首席執行官John Bilbrey在公佈業績後的電話會議上直言，儘管預期到了放緩，但在去年12月的時候卻並沒有料到今年一季度表現這麼差。
而對於中國市場銷售額明顯下滑的業績表現，好時方面則表示，可能是因為宏觀經濟增長放緩、居民消費慾望下降所導致。並聲稱未來仍然希望進入更多的中國城市，為産品做更多的口味市場調查。
儘管好時看好亞洲特別是中國市場對於巧克力消費的潛力，但不得不面對的一個現實是，亞洲地區對於巧克力的需求增速在放緩。中國食品商務研究院研究員朱丹蓬分析認為，好時在自身的産品力上還是有所欠缺，在節慶市場，好時的禮盒裝系列敵不過慣走高端禮品路線的費列羅；而休閒食品類的巧克力領域，德芙又先入為主，定價上還相對比好時便宜，更具優勢。加之現如今瑪氏、德芙、費列羅等紛紛加碼搶羹中國市場，競爭日益激烈，勢必對其銷售業績造成一定影響。
2007年，好時通過合資建立了在中國的第一個生産基地，去年9月，其更是完成了對上海老牌糖果企業金絲猴80%股權的收割，好時公司希望借由金絲猴的渠道，將巧克力産品賣到中國二線市場，並爭取將中國在今年底打造成為其在全球的第二大市場，凈銷售額達到約5億美元。
但在朱丹蓬看來，隨著消費習慣的轉變，類似金絲猴這類傳統糖果的增速已經大幅放緩，因此金絲猴的業績表現很難助力好時實現在華約5億美元凈銷售額。“另外，對於整個中國巧克力消費市場而言，雖難言飽和，但整體增速也逐漸有放緩的趨勢，好時在押寶中國市場之時，更應注重提升産品的競爭力，以應對越來越激烈的市場環境。”朱丹蓬坦言。
