新力削減開支：將停止贊助足球世界盃
- 發佈時間：2014-12-03 07:59:00 來源：廣州日報 責任編輯：謝淩宇
日前，據《華爾街日報》報道，知情人士稱，新力已決定終止對世界盃賽事的贊助。新力目前是國際足聯(FIFA)六大“官方合作夥伴”之一（即頂級贊助商），但二者之間的合同將於今年年底到期。消息人士稱，新力不會續簽這份330億日元(約2.79億美元)的合同。據悉，新力2005年4月與FIFA簽約，成為2010年南非世界盃、2014年巴西世界盃的官方贊助商，合約期8年。南非與巴西兩屆足球世界舉辦，成功幫助新力在新興市場國提高了知名度。不過，由於新力手機業務低迷，虧損嚴重，急需開源節流。消息人士亦透露，新力此舉的一個主要原因是該公司正致力於在電子産品部門重組的過程中削減開支。新力在與世界盃相關的行銷中，著重于推廣其智慧手機産品，而智慧手機業務正是電子産品部門的一部分。FIFA則表示，新力與該機構之間的合同將於2014年12月31日到期，二者就此正在進行商議。國際足聯按照行業和業務設置了6個領域的贊助商名額，新力屬於“數位生活”領域。據稱南韓三星電子將取代新力的位置。
【點評】足球行銷，新力提升了品牌知名度，卻沒有轉換成更有利的市場佔有率。尤其在中國市場，其3D電視和4K電視空有技術，少有盈利。至於手機業務，新力的FIFA贊助，其實並未給它帶來紅利。興時擴張，寒時削減，亦屬正常。
