遭遇蘋果6、國産機內外夾擊

　　三星三季度跌慘了

　　三星電子日前發佈了2014年第三季度財報，由於受到中國智慧手機廠商的低價衝擊和蘋果新款iPhone上市影響，三星最為重要的移動業務營收繼續下滑，財報顯示，三星電子第三季度凈利潤同比下滑了48.8%，創下三年來的新低。其移動業務收入23.52萬億韓元，同比下滑15%，是所有業務中下跌最慘的。與此同時，由於有高性價比的顯著優勢，國産手機同期大有迅速崛起之勢。

　　國貨性價比高，為何要買三星？

　　“這款手機的系統經過我們的優化，比一般的安卓系統更加流暢，配置也是當前比較高的一款，八核處理器、2G記憶體，而且光圈比剛才推薦的那款更大，拍照效果好。”日前，在一家手機賣場，一個國産智慧手機品牌的銷售人員不遺餘力地向孫先生介紹著。

　　孫先生之前用的是一款三星Galaxy系列手機，他告訴記者，自己並非手機行家，但感覺現在的國産手機和三星手機從配置上看差不太多，價格卻差了不少，而且自己試用新機器的時候也試不出什麼差別。最終，孫先生選擇了一款售價接近兩千元的國産手機。

　　“配置差不多的話，三星要比一般國産手機貴500-1000元左右吧，三星主要賣的還是品牌，現在的手機，用一兩年就該換了，買太貴的也沒啥意思，而且中低端機去掉外皮，裏面都差不多。”手機經銷商齊先生告訴記者。

　　事實上，孫先生的選擇可以代表當下許多選擇國産手機用戶的心態，隨著國産手機擺脫了山寨機的尷尬印象，技術和品質逐步提升，國産手機在性價比上的優勢十分突出，越來越多的消費者對國産手機更加認可。

　　運營商減少補貼，終端商日子難過了

　　三星電子財報顯示，2014年三季度三星凈利潤為人民幣245億元，同比減少48.8%，其移動業務收入23.52萬億韓元，同比下滑15%，是所有業務中下跌最慘的。三星公司自身也曾公開表示：“全球移動産業的市場競爭加劇，我們的增長前景仍不明朗。”

　　移動業務作為三星重要營收來源，其中相當一部分收入來自中國市場，不僅中國本土手機企業的崛起瓜分了不少市場份額，而且由於4G普及等因素，國內運營商今年開始減少對終端商的補貼，使得三星和其他不少智慧手機廠商的日子不太好過。

　　“國産機多數以合約機銷售為主，三星也有大量的合約機型號，以一部售價1500元的手機為例，以前這樣一部裸機賣出去，山東的運營商會補給終端商350元，由於現在4G普及，消費者就算買了合約機，也可以很輕易地使用其他運營商的服務，於是運營商減少了對終端商的補貼，轉而將錢直接補貼進用戶的話費，手機的利潤空間自然就小了。”一位山東的手機批發商告訴記者。

　　10月30日，IDC發佈研究報告稱，第三季度全球智慧手機出貨量為3.276億部，較去年同期的2.617億部增長25.2%，其中三星和蘋果位居前兩位，緊隨其後的是小米、聯想和LG。

　　性價比高，本土手機品牌市場份額迅速上升

　　據德國數據統計機構GFK8月份的統計，根據對中國GSM、3G、LTE三種通信制式的全部終端的統計，蘋果、三星在國內手機終端市場的份額出現了下滑，以華為、小米、OPPO、VIVO為代表的國産手機的市場份額上升。

　　多家國産手機廠商人士分析表示，在中國市場方面，越來越多的國産品牌穩佔中低端手機終端市場，並向高端市場發力。

　　對於三星在中國市場份額下滑的原因，酷派山東方面有關人士分析表示，去年以來，運營商開始主推4G，整個手機終端市場逐漸將4G作為重點，而三星的3G庫存較大，4G産品線較短，導致4G産品不足；同時，以國産手機品牌來看，華為、酷派、OPPO等開始向中高端手機市場發力，其2000-3000元價位左右的機型在品質和服務等方面逐漸得到市場認可。此外，來自手機系統安全性的因素也影響到國內市場對三星、蘋果手機的採購。

　　據外媒報道，根據最新行業研究報告，小米科技已經成為全球第三大智慧手機廠商，僅次於三星電子和蘋果；小米已經取代三星成為中國第一大智慧手機廠商。

　　小米科技公關總監劉飛向記者表示，小米模式的成功可以歸結為最重要的三點：高配優價，從産品研發到品牌擴散全流程提升用戶參與感，以及來自自有經營線上專賣的渠道優勢。在他看來，這種基於高配優價和渠道成本優勢進而形成的價格優勢是很有力的競爭武器。