京東七夕鮮花銷量暴漲 網民示愛傳統味十足
- 發佈時間：2014-08-04 16:39:00 來源：中國經濟網 責任編輯：姚慧婷
作為中國的情人節，七夕是既傳統又浪漫的日子，在這一天，網民們如何表達心中愛意?京東數據顯示，七夕網民更偏向於傳統的示愛方式，禮品消費仍以鮮花、巧克力為主。在此期間，京東自營巧克力銷售額為6月的15倍，環比增長1500%;開放平臺鮮花銷量環比6月增長300%以上，同比去年增長100%;此外，進口紅酒、洋酒以及珠寶首飾等也出現爆發性增長。
據統計，京東鮮花、珠寶等的銷量在七夕前一週便已開始升溫。七夕期間，京東的鮮花銷售近60，000束，其中，寓意為“三生三世的愛”的33枝鮮花花束最受網民歡迎。京東開放平臺的“中禮鮮花”、Roseonly等店舖流量劇增、銷售火爆。而京東珠寶首飾的訂單則在七夕前11天便已同比增長150%，其中，周生生店舖的頁面瀏覽量劇增，銷售較去年同期增長超過220%。
相較鮮花、珠寶等適合贈送女性朋友的禮品外，京東進口紅酒、洋酒以及巧克力等適合贈送男性朋友的禮品也成銷售熱點，整體銷量不斷攀升。其中，法國進口紅酒拉菲羅氏傳奇波爾多幹紅葡萄酒、義大利進口馬天尼阿斯蒂起泡酒、費列羅進口巧克力禮盒等均已成為七夕暢銷禮品。這一方面體現了當下網民對中國傳統情人節的普遍重視，另一方面，京東男女用戶群體日趨平衡也可見一斑。
值得一提的是，此次京東鮮花等禮品熱銷，除了與七夕情人節的時間節點密切相關外，與京東多樣化的行銷活動也不無關係。在七夕期間，京東曾聯合商家推出“為愛包花田”全年鮮花定制服務;與Roseonly合作推出“以全世界名義説我愛你”活動，以飛艇求愛、特斯拉外加外籍男模送貨服務，吸引了廣大網友的廣泛關注。
業內人士表示，借勢重點節日推出促銷活動已成為電商乃至各個領域商家的主要行銷手段，但如何更好地契合消費者需求則成為影響行銷效果的關鍵，在這方面，京東借助全品類平臺以及大數據優勢對接用戶需求及商品賣點，為平臺及合作夥伴帶來更多助力的同時，也為消費者帶來了更為精準的專業服務。
