紀念品同質化根源在“門票依賴症”
- 發佈時間：2014-10-08 02:50:22 來源：新京報 責任編輯：謝淩宇
實際上，景區根本沒有把紀念品的開發當成是“富礦”，或者當成他們看得上眼的“富礦”，他們更關心的是景區的門票收入。
據媒體報道，國慶假期，各大景區迎來旅遊商品購物潮。然而不少遊客卻發現，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個景區都在賣同樣的“地方特産”，旅遊商品同質化、低端化現象嚴重，讓人提不起購買慾望。
旅遊商品，本來應該是與景區捆綁在一起的“富礦”，人們在一地旅遊當然想買一些當地的紀念品帶回去。但遺憾的是，這個“富礦”似乎一直未能被開掘，各景區依然任由同質化、低端化的“地方特産”敗壞人們的購物興致。到底是什麼原因，使這些景區把這個潛力巨大的市場白白浪費掉？
任何受歡迎的紀念品，都應該具有文化的特質。可是，很多景區卻缺少文化的轉化能力。它們只是在繼承自然或人文的景觀，而沒有能力把這種景觀上升到文化，並開發出更多的文化産品。説得具體一點，就是這些景區只是在“靠山吃山、靠海吃海”。所以，對於遊客來説，景區看完之後，值得購買的紀念品寥寥無幾。
其實，文化創新並不是一件多難的事情。更主要的問題是，景區根本沒有把紀念品的開發當成是“富礦”，或者當成他們看得上眼的“富礦”，他們更關心的是景區的門票收入。中國社科院發佈的報告顯示，百元以到府票價格已經佔到了5A景區數的一半以上。而最新的媒體報道是，部分景點類公司的毛利率甚至超過60%，高於房地産等暴利行業。既然，門票收入如此可觀，何必再惦記紀念品開發這樣的“蠅頭小利”？景區門票可以輕而易舉就漲價，靠“門票經濟”就可賺得盆滿缽溢，還要旅遊景區的深度開發和創新做什麼呢？
當景區患上“門票依賴症”時，他們就不會把文化創新放在心上。在資源壟斷與休假時間集中的背景下，他們並不擔心遊客不會來，他們也不擔心遊客來了會失望。在他們的預期中，遊客來只是貢獻門票，只是一次性的消費，至於這次消費的感受如何，有何文化印象，他們並不關心，自然更不會擔心。當景區被看作是經濟資源而非文化資源時，功利的東西就會多，文化的東西就會粗糙。
景區營利的模式不能只是依賴“門票經濟”，而是應該學會通過提供文化消費的形式，讓人們心甘情願地支付文化消費的成本。
□李劭強(教師)
