中秋節前白酒"拼"降價 幾十上百元平價酒受歡迎
- 發佈時間：2014-08-18 09:12:00 來源：武漢晚報 責任編輯：謝淩宇
前些年逢節就漲價的白酒，如今遇到節慶不比漲價拼降價，今年中秋，高中低檔白酒齊打折，茅臺價格跌回四年前，有二三線品牌白酒買一送一。業內分析，經歷去年和今年上半年的寒冬後，國內酒企眼下多在降價救市。
茅臺價格跌回四年前
昨天，在中百倉儲後湖店，53度飛天茅臺標價1350元，52度五糧液798元。銷售人員説，節前可能還有優惠，價格再便宜一兩百元。而去年中秋，雖然也降了價，該店的茅臺仍1600多元一瓶，五糧液賣價也要上千元。
在漢陽翠微路一家白酒專賣店，五糧液標價750元一瓶，飛天茅臺990元一瓶。店主稱，如果買一件6瓶，茅臺單價可以做到920元。“一瓶只能賺幾十塊錢。”他訴苦説，現在生意不好做，不敢開高價。
高端白酒的網售價更便宜。在蘇寧易購，飛天茅臺促銷價只要879元，幾乎跌回了2010年的市場價；在京東商城，52度五糧液650多元就能買到。
有中低檔白酒買一送一
中低檔白酒也在降價。在沃爾瑪鍾家村店裏，有導購員拿著供貨價格冊告訴記者，10年、12年、15年的黃鶴樓年份原漿酒等，最近下調了整件購買的“箱價”，買一件還返100元現金。15年原漿酒箱價從1094降到990元，算上返現優惠，一瓶不到150元。
在漢陽大道一家家樂福裏，枝江王、迎駕酒等的部分産品，直接打出了買一送一的優惠。武商量販、中商平價等超市的白酒區，也挂滿了降價、返現、買贈等促銷資訊簽，大部分品牌白酒都加入了中秋促銷的陣營。
酒仙網等電商平臺上，據稱市場價198元的46度洋河藍色經典海之藍，搶購價79元，6瓶套裝的55度綠瓶西鳳酒，折後僅198元。
幾十上百元的平價酒受歡迎
本地一家大型超市買手坦言，受國內遏制“三公”消費、倡導節儉風等影響，高端白酒銷量大幅下滑，53度飛天茅臺，過去三五箱一買的大單不少，如今幾乎沒有。中低端白酒受連累，賣得也沒以前好。為拉動銷售，白酒行業的降價風從去年刮到了今年，越刮越兇。
不過，從各家酒企公佈的半年報來看，其上半年業績狀況並未好轉，多家酒企的銷售、凈利潤同比下降，還有酒企甚至出現虧損。談及業績下滑原因時，不少酒企都提到了高檔酒不好賣，沱牌舍得酒業半年報就稱：“公司高檔産品銷售下滑，導致公司産品毛利率下降。”
有超市銷售人員介紹，過去很多人節前買酒是要送禮，如今更多人買酒是自己喝；一兩百元的中低檔白酒、幾十元的平價白酒最好賣。不僅一線高端白酒主動降價，二線品牌推的新産品也多集中中低檔價位。
