農夫山泉掐架是市場風向標
- 發佈時間：2014-08-18 01:34:06 來源：北京晨報 責任編輯：謝淩宇
農夫山泉與華潤怡寶這對老冤家又掐架了。
由於在促銷中拿怡寶純凈水進行水産品pH值測試，農夫山泉被廣州工商局以不正當競爭為由處以10萬元的行政處罰。農夫山泉隨後高調發表聲明稱，怡寶水呈酸性是事實，農夫從未捏造，“華潤怡寶純凈水確由自來水加工而成。我們調查了其工廠和代工廠，所用水源均為當地自來水。”
在業內人士看來，一貫善於進行事件行銷的農夫山泉在乎的並不是10萬元的罰單，挑起戰爭意在打壓競爭對手，“10萬做個廣告可能什麼都沒有，但引發的口水仗卻可以提高品牌聚焦度。”
對熟悉包裝飲用水行業的人而言，農夫山泉大戰華潤怡寶這一幕幾乎是農夫大戰康師傅、娃哈哈的重演，背後是市場老大與競爭對手的爭奪。而農夫山泉儘管獲封“行業公敵”的稱號，卻也在不斷的掐架中夯實自己的霸主地位。自2002年挑起的“水種概念”之爭之後，好鬥的農夫山泉一直熱衷於與各路競爭對手鏖戰，單挑對象也從拉鋸數年的娃哈哈、康師傅，變成了怡寶。
業內人士指出，目前飲用包裝水市場中農夫山泉、康師傅、娃哈哈以及華潤怡寶分列前四，而價格比較低的康師傅並非是農夫山泉主要的競爭對手，近兩年來實施全國化戰略的怡寶與農夫山泉掐得最兇。事實上，農夫山泉與華潤怡寶的交戰近年來驟增，在渠道上雙方的競爭也日趨激烈，一位業內人士甚至這樣形容雙方的關係：“在個別地區的一級經銷商那裏，農夫山泉與怡寶的呈現‘有我沒他，有他沒我’之勢。”
從某種程度上看，農夫山泉掐架對象的變遷史，或許也正是飲用水市場熱點輪換的風向標。
