行業坐標

　　本報訊 （記者鄭建玲）12月10日，國內美容領域知名生産企業伊斯佳集團聯合瀋陽鐵路局、福倫傳媒在北京宣佈，由伊斯佳集團冠名的中國首列“美容專列”——“伊斯佳號 我美 中國美”，將於近日行駛在廣州至瀋陽往返的直達特快列車上。據悉，這是國內美容化粧品企業首次與鐵路運輸這種最主要的交通運輸方式合作，開啟全新的品牌傳播方式。

　　據介紹，“伊斯佳號 我美 中國美”“美容專列”借助列車車廂內外，全面傳播伊斯佳集團的産品特色和品牌訴求。在車廂外，用最簡約的方式突出“伊斯佳號 我美 中國美”品牌訴求，使之從南到北以醒目的方式進入乘客眼中；在車廂內這一封閉的環境中，借助海報、餐巾、二維碼等多種形式，構建一個小的廣告環境，多角度詮釋伊斯佳集團的産品特色、優勢和渠道。未來，專業美容師還會在列車上為乘客講授護膚知識、提供美容服務等。

　　今年9月，中鐵集團獲准引入市場機制進行“車體冠名”。10月，伊斯佳集團憑藉良好的産品和影響力成功與瀋陽鐵路局簽約，獲得了國內列車首家冠名權。

　　提及列車冠名的初衷，伊斯佳集團董事長王德友説，目前，公司為全國4000多家大中型加盟美容院提供優質的産品和服務，為數百萬消費者提供安全、可靠的産品和服務。然而，在資訊爆炸的移動網際網路時代，公司也常有“酒香也怕巷子深”之感，如何創新傳播方式，提高企業和産品的知名度，成為公司關注的焦點問題。考慮到列車作為國人最重要的交通工具，每年完成數量龐大的旅客運輸，並承載著國人太多的情感這一作用，公司決定選擇與鐵路部門合作，推出美容專列，讓伊斯佳抗衰系列産品被更多的消費者熟識和喜愛，並傳遞“我美 中國美”品牌主張。

　　王德友還補充説，自1998年成立以來，伊斯佳集團專于研、精於技、嚴於産、長于銷，取得了較好的口碑和業績。目前，公司擁有7萬平方米生産基地，有30萬級GMP和10萬級GMP生産車間各一個，以制藥的標準生産安全的美容産品。公司還成立了抗衰生命科學研究院，著手新品研發，並獲得了國家級高新技術企業稱號。眼下，公司正與歐萊雅（中國）有限公司等大公司一起為中國化粧品行業起草行業規範。今年，伊斯佳集團在市場開拓方面也有頗多可圈可點之處。如8月28日，該公司旗下的絲域養發連鎖機構與中信産業基金正式簽約。中信産業基金數億元入股絲域養發館，致力打造中國乃至世界養發連鎖龍頭，在目前已有1200家養發館的基礎上，在2017年突破3000家。近日，公司又提出了以“美國人的創新意識”、“德國人的製造業精神”來做“中國好産品”的發展願景，將圍繞研發、生産、服務開展一系列的變革，在條件成熟時將研發創新部門設到美國和德國去，打造以産品品質、創新為主題的核心競爭力，把産品做到極致。

　　中國香料香精化粧品工業協會理事長陳少軍評價説，伊斯佳集團此次冠名中國首列“美容列車”，有助於推動國內美容化粧品行業的規範化發展。而“伊斯佳號 我美 中國美”的高調出行，既是對客戶的承諾——先於達到客戶需要，提供超預期效果體驗，培育最挑剔的客戶，即“顧客美·中國美”這也是對自我的詮釋——用“美國人的創新意識”及“德國人的製造業精神”做“中國好産品”，即“企業美·中國美”，更是對社會的責任——社會變革，行業整改我先行，以身作則，先進帶動後進，即“社會美·中國美”。