丟面子的“面子消費”

　　□ 林 鳴

　　國産影視劇中人物常常大叫：“給我點兒面子行嗎？”遇到這個時候，一般對手都會讓步，因為在我們中國人眼裏，這個東西比天都大。同樣，在消費領域，面子也不容小覷。不信，您可以去飯莊酒樓瞧瞧。某大飯館的老闆娘，談起餐飲浪費現象直搖頭。她嘖嘖地説：“隨便一場婚宴，二十幾桌算少的。辦喜事嘛，酒少不了。可喝多了酒，菜就全剩下了，而能喝到肚子裏的酒連一半都不到。而且這種浪費沒人制止，那樣做新郎新娘多沒面子啊。”

　　要説，眼下最大的面子消費，應該是奢侈品消費。中國奢侈品消費額已居全球首位。有識之士反覆提醒：由少數人“炫耀性消費”掙來的“世界第一”，對於縮小收入分配差距、促進社會和諧進步並沒有多少積極意義。與其拼命往自己臉上貼金，不如靜下心來思考：如何做到避免財富分配的“馬太效應”，填補貧富懸殊的鴻溝？眾所週知，一個正常社會，如果窮人過不好，富人也會害怕不安。

　　中國是禮儀之邦，也是個人情社會。然而，過分重禮儀很容易導致形式化。調查顯示，國人在消費中往往更重視別人的看法和意見，更關注個人消費的社會群體效應。不論城市農村，也不論貧富貴賤，大家都視面子為第一消費要素，將“進貢”送禮、維繫關係等視為基本需要，將爭表現、給面子和禮尚往來列入行為規範，從而形成我們社會中恒久而普遍的面子消費，造就出中國浩大的特殊“消費文化”。據分析，中國人的面子消費可分為四種類型——個人情感型、個人功利型、社交情感型和商務功利型。可以説，其中任何一種類型都不是發自內心的，而是受人情輿論、生存發展和其社會外力所致。再譬如，每到年底，各個行業、部門召開的總結會、表彰會、酬謝會特別多。別看平時賓館會議廳多有閒置，可一到年底，則會出現爆滿現象。“大會小會，挨個排隊”，就是形容年底各賓館承辦會議的盛況。一位會議中心工作人員提及浪費現象心疼不已：有的會議的瓶裝水是企業贊助的，而散會時大多數瓶裝水只喝了一兩口，只能全部扔掉；有些會議提供厚厚一摞資料，但多數與會者在散會時直接把資料扔在桌上一走了之；為了會議效果更好，即使窗外陽光明媚，也要拉上厚窗簾，室內燈火通明。儘管這些會議造成不小的浪費，但場面莊嚴了，氣氛熱烈了，面子給足了，讓來賓和領導滿意。一切OK。

　　中國人愛“面子”在世界上是出了名的，至於“裏子”如何，則可不聞不問。大家知道，消費的本來目的是為了維持自身的生存。但為面子而揮霍的習慣，在很多人身上都存在。比如有人覺得不買車沒有面子，即使不需要，他也要貸款跨入有車一族，因為這事跟面子有關。就這樣，每月都要還銀行貸款，給自己增加了沉重的經濟負擔。有人在購買商品或接受服務時，明明心裏有意見，可是覺得與商家理論有失面子，於是放棄正當維權。消費專家指出：在一個消費日趨複雜、多樣的時代，需要越來越多的消費者拋棄庸俗的面子觀，實施理性、科學、文明、健康的消費。然而，我對這類“呼籲”從來不樂觀。教育學家常常挂在嘴邊的一句話是“從娃娃抓起”，但從給老師送禮的現象看，這第一步棋就走輸了。