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奢靡之風再“剎車” 中秋消費回歸平民市場

  • 發佈時間:2014-09-09 08:36:00  來源:新華網  作者:佚名  責任編輯:孫業文

  記者走訪中秋消費市場發現,隨著廉政之風勁吹,假日消費市場從原來依賴“三公消費”逐漸回歸“平民市場”。而從近期A股市場陸續披露的半年報來看,高端白酒、酒店、旅遊等涉“三公”消費類的上市公司業績仍呈集體下滑態勢,從側面印證高端消費市場遇冷的現實。

  在上海市徐家匯商圈,前些年還各自為營“月餅票空轉經濟”的黃牛大隊,今年只剩下落單的幾個人。黃牛“金毛”説,以前是居民前來求著賣月餅票,現在黃牛還得時不時“提醒”路人有沒有票子想賣。

  太平洋新世界、匯金商廈等商場也應時做著促銷活動,但營業人員對記者表示,今年消費者總體來説用消費卡、要開單位發票的少了,自己埋單的多了,所以也開始精打細算起來。

  實際上,今年以來,公款消費、公款旅遊等繼續不斷遭到狠剎,帶動相關行業經濟的再一次“轉彎”。

  以往“傍公款消費”為生的白酒業日子更加難過。近期陸續公佈的半年報以及中報業績預告顯示,上半年上市酒企業績相比去年同期更加慘澹。

  瀘州老窖上半年營業收入和凈利潤與去年同期相比,分別銳減30.8%和47.23%。更悲情的還有水井坊,一季度水井坊已經虧損8548萬元,根據業績預告,其上半年及全年累計凈利潤仍為虧損。酒鬼酒等龍頭酒商也紛紛預告上半年將出現虧損。

  面對“嚴寒”的行業趨勢,酒企只能通過降價促銷提高銷量。記者發現,中秋消費市場上白酒零售價格已現一派“拼命跌”的氣勢。一斤裝53度飛天茅臺的零售價已跌破900元關口,五糧液、瀘州老窖1573的售價則跌破700元……

  酒店餐飲方面,蘇州市一家五星級酒店行銷人員張麗告訴記者,今年以來,由於公費出遊、會獎旅遊進一步減少,酒店對公銷售收入較去年減少六七成。“現在連行業培訓都不斷減少,酒店唯一能依靠的就是不斷增長的散客銷售。”

  國信證券分析師曾光介紹,結合目前已發佈的旅遊類上市公司半年報來看,提供綜合服務的上市公司表現最好,而在去年基數較低的背景下景區也有明顯回升;但酒店和餐飲類上市公司仍然承壓。

  專家認為,中央“八項規定”的出臺狠剎了奢靡之風,“三公”經費的壓縮讓背靠政府消費的企業遭遇寒冬。不少企業已開始謀劃轉型,從以政府為主導轉向以私人消費為主導。

  業內人士認為,受反腐等政策因素的影響,現在高端白酒市場是一個重塑的過程,從依賴“三公消費”到回歸“平民市場”,擠掉高價的泡沫是必然趨勢。

  旅遊業者王張榮表示,未來旅遊業將繼續面臨公費出遊、單位買家進一步減少的情況,短期內,消費、服務類行業、企業將面臨較大壓力,甚至不少從業者會看到行業前所未有的冷淡,應借此契機探索向大眾化、休閒化、差異化轉型的旅遊改革之路。

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