康佳簽約范冰冰開啟品牌重塑戰略
- 發佈時間：2014-08-21 08:54:25 來源：中國品質報 責任編輯：羅伯特
康佳簽約范冰冰開啟品牌重塑戰略
□ 本報記者 王楊二
8月18日，康佳電視在成都召開2014年秋季新品發佈會，康佳耀世之作——薄至1.28cm，獨具工藝精神的康佳·優酷電視易TV slim 全球首發。康佳·優酷電視“易TV slim”新品，是今年3月康佳與優酷馬鈴薯宣佈戰略聯姻以來，以聯合品牌的形式，重磅推出OTT領域本年度最具賣點和産品力的重量級明星産品，首發亮相驚艷全場。當天，康佳集團成功簽約巨星范冰冰作為新一季廣告代言人。康佳集團董事局主席吳思遠表示：“既有的行業秩序、行業的運營生態和遊戲規則正在改變，品牌形象、品牌內涵、品牌的溝通方式也隨之發生了根本的轉變。在網際網路的消費者主權時代，消費主體的日趨年輕化，為品牌注入年輕化、時尚化元素已經成為家電行業品牌升級的重中之重。因此，康佳開啟了品牌重塑戰略。”
作為網際網路時代最具競爭力的康佳，選擇的代言人也要是中國最具影響力的。康佳此次邀請范冰冰出任代言人，因為她具有與眾不同的明星領袖氣質。范冰冰是眾多網友心目中“女神”，她以時尚和美麗成為LV在亞洲的首位形象大使，在世界的時尚舞臺上，散發著耀眼的“範式”光芒。她一線巨星的地位、兼具國際化和個性化，這樣一種內涵，與康佳電視的品牌形象相契合。作為國産電視領導品牌，康佳成功簽約范冰冰作為其品牌新一季廣告代言人，是康佳第二次騰飛、實現彎道超車的核心動力。這一重磅消息勢必為電視業界帶來一股勢不可擋的摩登浪潮，引領電視産業走向國際“范”時代。
康佳啟動代言人計劃選擇了范冰冰，這是其品牌重塑，向年輕化、時尚化邁進中的重要一步，而范冰冰的傾力代言也將為品牌注入更多時尚元素。通過代言人形成品牌人格化，形象化的載體，讓品牌代言人形象深入人心，這場電視業界與時尚明星的跨界聯姻將為家電業注入新鮮氣息。
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