日前，京東集團旗下購物網站拍拍網在北京宣佈正式上線運營，並首次對外公佈了新拍拍網在流量分發、用戶分享、平臺規則等多個方面的舉措。京東方面期望以此重塑消費者信任，重建賣家公平生態和為中國C2C市場創造價值。

　　據中國電子商務研究中心監測數據顯示，從C2C市場來看，淘寶在該市場佔絕對的優勢，截至到2013年12月，淘寶佔據市場絕對“壟斷性”份額，達96.5%。而在騰訊旗下的拍拍網僅佔3.4%，與淘寶相比相去甚遠。

　　新拍拍網上線標誌著京東與騰訊合作的初步融合完成，雙方在團隊、人員、平臺等方面已經銜接。中國電子商務研究中心網路零售部主任莫岱青認為，此舉對京東自身及行業都將帶來不小的影響。

　　拍拍網上線，意味著京東補充了在C2C領域的空白，逐步走向“大而全”。主攻C2C的拍拍網恰到好處的填充了京東在這方面的短板。京東從自營B2C起家，之後有涉足了開放平臺、網際網路平臺等，品類也從3C向全品類延伸。在這種情況下借助拍拍網進入C2C，補足了平臺服務功能。C2C這種要靠流量、交易量堆積的領域，容易給京東帶來更多的機會。至此京東向“大而全”進一步挺進。

　　新拍拍網的政策優勢，吸引賣家把“雞蛋”放進多個籃子裏。種種跡象表明，淘寶早已不再是中小賣家的“創業天堂”。有網路大量公開披露數據表明：阿裏現在所有開店的淘寶賣家有約950萬，其中300多萬賣家網店停運、倒閉或不更新，剩下的網店超過80%都虧損（虧損：指投入成本對比銷售額），還有約10%多的網店忙碌一年僅夠持平（不賺錢），而真正賺錢的只有不到百分之幾。

　　此次新拍拍網上線，三大“法寶”吸引賣家：3-5年不以盈利為目的，給予賣家流量和廣告補貼；最大化降低銷量的搜索權重；平臺面向賣家的規則穩定。這對許多賣家來説是利好消息。廣大C2C賣家現今可以“把雞蛋放在多個籃子裏”，降低網銷渠道不可控風險。

　　此外，淘寶C2C壟斷地位受挑戰C2C迎來新生態變化端倪。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，我國電子商務發展前期的時候C2C佔了90%，近年來得益於B2C的快速發展，C2C的比例降到60~70%。而淘寶在C2C領域佔據統治地位。但隨之産生的問題也頻頻出現：假貨問題、中小賣家上演群體性事件。這些都讓淘寶C2C生態系統面臨嚴峻考驗，同時C2C市場急需規範，健康發展。

　　新拍拍網的出現使得淘寶有了競爭對手，這種競爭利於市場的持續。任何一個行業我們都不希望一家企業獨大，百花爭鳴才會長長久久。新拍拍網現在還處於起步階段，短時間內要撼動淘寶地位還比較難，但至少我們已經看到C2C市場的新生態正在形成。

　　拍拍網與淘寶的競爭延伸到阿裏京東整個生態的競爭。京東阿裏之間的競爭不是單一的C2C/B2C平臺競爭，而是涉及到雙方整個集團以及生態競爭。面對阿裏B2B、B2C、C2C、支付、金融、物流、雲計算、零售O2O、打車軟體、社交媒體、家庭網際網路，以及向移動時代延伸的部分，京東的架構相對單薄，雖然已經涉及B2C、C2C、O2O、雲計算、金融、移動電商、網際網路金融等，但“閉環”還未完全形成。

　　因此拍拍網與淘寶的競爭已經延伸到阿裏與京東的自身挑戰。他們之間的較量自然也帶動著整個電商行業的走向。

　　當然，新拍拍網面臨的挑戰是毋庸置疑的。一是用戶習慣已經形成，重組C2C市場格局有難度。網購從8848開始在中國已經發展16年，而淘寶在國內已有了11年，可以説它已經改變了國人的購物習慣，用戶對它的依賴也已經形成。在經過如此長的時間用戶購物習慣才得以養成，新拍拍網此時想重組這個格局，難度可想而知。

　　二是C2C天然缺陷存在，如何扭轉成考驗。與B2C平臺入駐賣家相比C2C賣家在資質、商品品質、誠信、售後服務等方面存在天然缺陷。在這點上新拍拍網也不能例外，它致力於建立行業規範有序競爭，杜絕假貨、向買家提供全方位的售後服務，但是能否最終改變C2C這種天然缺陷，有待市場考驗。

　　（本報記者楊陽整理）