哪類非遺更打動年輕人？ 53.5%受訪青年期待産品更實用

53.5%受訪青年期待非遺産品更實用，近六成青睞融入動漫國潮等年輕文化元素的非遺形式，超五成看重其承載的文化情懷與故事；調研顯示，實用性、年輕化表達與深度敘事是打動青年的核心維度。

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53.5%受訪青年期待非遺産品更實用

近六成受訪青年對融入年輕文化元素的非遺産品更感興趣

當非遺走出博物館、走進年輕人的生活圈，什麼樣的非遺能真正打動青年的心？近日，中國青年報社社會調查中心聯合問卷網(wenjuan.com)，對1500名90後和00後進行的一項調查顯示，大家對融入年輕文化元素(59.0%)、承載文化情懷和故事(55.1%)、實用性強(54.7%)的非遺産品/活動/演出感興趣。助力非遺走近青年，53.5%的受訪青年期待非遺産品在日常生活中實用起來，50.0%的受訪青年期待多些非遺與現代藝術結合的演出。

哪類非遺“破圈”更打動年輕人

“想學好一門手藝通常需要幾年、幾十年的時間，很多傳承人已經堅持了四五十年甚至更久，背後有很多故事。”運營自媒體賬號的楊雪瑩，和團隊一起製作了不少記錄非遺傳承人的節目，在這個過程中她發現，當下的年輕人很喜歡蘊含傳統文化精神的內容。“我們拍攝的非遺內容基本聚焦在項目本身和傳承人上，努力挖掘背後的精神和態度，很受青年歡迎。”

非遺越來越多地出現在我們的生活中，你更喜歡什麼樣的非遺産品/活動/演出？調查中，排在前三位的是：融入動漫國潮等年輕文化元素(59.0%)、承載文化情懷和故事(55.1%)、實用性強(54.7%)，其他還有：外觀設計顏值高(50.7%)，適合送人和社交分享(46.0%)，能體驗獨特技藝(44.9%)，工藝精湛、有收藏價值(42.9%)，價格親民、性價比高(33.3%)等。

“糖畫有豐富的文化內涵，也非常寫意，跟剪紙、書法、皮影等有很強的關聯。比如糖畫裏有一個抹法，特別像國畫裏水墨畫的畫法。”河南王氏糖畫第四代傳承人王岐洋發現，現在越來越多人願意了解非遺背後的故事，“未來還可以發展研學，跟短劇結合等。也希望前來學習糖畫的朋友，能體會到精益求精的工匠精神，感受到傳統文化的魅力”。

“我們會跟拍攝對象相處很長時間，找到有價值的內容並拍攝製作。比如我們拍過的基諾大鼓舞傳承人，她在傳承方面做了非常多的努力，教當地人跳，還帶他們去演出，不斷把這種舞蹈發揚光大。”楊雪瑩説，當下年輕人的欣賞水準很高，高品質的視頻內容是受他們歡迎的，因此她和團隊會沉下心做內容創作。“我們也看到，現在有了很多與傳統文化相關的音樂劇、話劇，期待非遺與各個文化行業深度融合，吸引更多的年輕人關注並愛上非遺。”

53.5%受訪青年期待非遺産品更實用

楊雪瑩和團隊通過實地探訪發現，一些被高頻使用的非遺很好地傳承了下來，比如章丘鐵鍋鍛打技藝、郫縣豆瓣傳統製作技藝，但也有一些在現代生活中應用較少的東西，大家就不太知道了。

“比如寶劍在古代是冷兵器，現在不再使用了，只有觀賞價值，年輕人在生活裏幾乎接觸不到。”楊雪瑩期待非遺不斷改造創新，在保留原汁原味的基礎上，與現代生活場景結合，這樣才能更好地走近青年。

如何讓非遺更好地走近青年？調查中，53.5%的受訪青年期待非遺産品在日常生活中實用起來，51.7%的受訪青年期待線下體驗非遺技藝學習活動，50.0%的受訪青年希望有更多非遺與現代藝術結合的演出，如戲曲+街舞，43.9%的受訪青年期待有更多商場或文創園的非遺主題店舖或展覽，43.8%的受訪青年期待文旅行業推出更多非遺旅遊主題。

“糖畫幾乎完全融入了我的生活，我學播音、學拍攝，都是為了更好地拍好糖畫短視頻；我學畫畫，是為了讓糖畫畫得更好看。”為了把糖畫做得更好，王岐洋學了很多技能。

王岐洋説，學一門手藝，首先要産生興趣，想讓更多年輕人喜歡糖畫，就得讓他們更多地接觸到糖畫，比如可以通過短視頻讓他們知道糖畫師每天在做什麼。

“現在年輕人喜歡的劇本殺、密室逃脫等，都可以和非遺結合。現在大家到一個地方旅遊，基本會搜短視頻，看這個地方有什麼好玩的。”在北京一所高校就讀的張倩覺得，網路平臺的非遺短視頻是觸達青年的一個好方式，傳播效果好，非遺傳承人可以開通社交媒體賬號，更新他們的日常或作品製作過程。

“以前有的機構會聯繫當地的職校，希望把非遺融入學生的課程和社會實踐，但學生並不一定感興趣。”楊雪瑩説，擴大非遺的傳播面，能更精準地吸引到一些對此感興趣的年輕人。

“雖然現在關注非遺的年輕人變多了，但想要更好地傳播非遺，還需要有更多人的關注和喜愛。”楊雪瑩還希望，一些商業組織、機構可以對非遺有更長期深入的關注，比如跟一些項目和傳承人建立長期的合作，或幫他們進一步將技藝産品化、現代化。

受訪青年認為有助於非遺走近青年的方式還有：短視頻平臺上的技藝展示等內容推送(37.9%)，老字號品牌推出跨界産品(37.5%)，VR、小遊戲等線上數字化體驗(33.8%)，與非遺傳承人直播互動和實時交流(28.9%)，紀錄片、播客等深度內容(20.1%)。

受訪者中，90後佔44.9%，95後佔30.1%，00後佔22.3%，05後佔2.7%。男性佔44.5%，女性佔55.5%。

(邵鈺倩對此文亦有貢獻，張倩、楊雪瑩為化名)