中國圖書出版業進入“頭部制勝”時代 超七成新書無曝光機會

中國網1月9日訊（記者 蘇向東）新書難賣！最新數據顯示，中國圖書出版行業已經進入“頭部制勝”時代，新書“被推薦”率只有28.59%，超七成的新書沒有得到被推薦被傳播的機會。中國版協全民閱讀工作委員會主任聶震寧表示，市場不好怎麼辦？做好影響力研究是唯一齣路。真正把圖書的社會影響力做出來，就會迎來圖書出版的春天。

2025圖書影響力大會現場。  攝影 中國網記者 蘇向東

8日下午，以“打造好書影響力，共創高品質發展”為主題，2025圖書影響力大會在北京舉辦。近300名出版人匯聚一堂，共同探討如何深耕細作做出好書、傳播好書、讓讀者選擇性閱讀讀到好書，推動圖書出版行業的創新與發展，共創中國出版高品質發展之路。

面對報團取暖的困境，出版行業如何立足？中國出版協會理事長鄔書林強調，建設文化強國、科技強國，必須大力加強期刊出版、圖書出版的品牌建設，按照出版規律發展壯大。讓出版業在理念進步的基礎上，跟上世界潮流，贏得更高的社會影響力。

如何打造有影響力的好書？韜奮基金會理事長劉伯根提出四點建議：瞄準時代精神，打造引領主流思潮、引導社會風尚的引領之作；對標當代科學技術、文學藝術、文化教育的水準和高度，謀劃重大出版工程，打造扛鼎之作；追蹤學術文化的前沿動向和讀者大眾的關注熱點，打造“長尾”之作；創新出版物的內容、形式、傳播途徑、閱讀方式，適應多渠道、多媒體、多流量、多樣化的閱讀新潮流、新體驗，打造普及之作。

大會由北京圖書訂貨會組委會、百道網聯合主辦。會上，《2024百道圖書影響力數據報告》正式發佈。

報告顯示，2024年的中國圖書市場，引起轟動效應的單品新書不多，盈利能力下降，但圖書影響力綜合指數提升，意味著不樂觀的市場環境更須強化價值傳遞，增強圖書的發現性和影響力。

根據報告數據分析發現，超七成的新書沒有得到被推薦被發現被傳播的機會。2024年報告期內，監測至少被推薦一次的品種數為50,577種，佔全年新書的28.59%，也就是説71.41%的新書沒有一次被推薦被曝光的機會。這説明好書被發現還有更多的空間可以施展，還有更多的機會可以挖掘。

頭部圖書産品影響力指數佔比增大，少量品種成為吸睛大戶。這一年，0.5%的頭部圖書品種佔據了全年綜合影響力指數的30.5%，印證了推廣資源進一步集中到少量重點品上的假設。出版社不僅要考慮如何將“吸睛大戶”轉化成“吸金大戶”，同時也要增強一般品的被發現性。

細分類影響力指數漲跌不一，藝術類下降最大。報告顯示，2024年文學、生活、少兒、人文社科、教育學習和專業科技影響力指數同比提升。其中，文學類影響力指數同比提高了25.29%。2024年，文學類的新書品種增加較多,反映當代現實問題的當代小説、鄉土小説以及報告文學作品新書出版比較集中，此外，新時期一些文學經典的再版重做也頗具影響力。該類圖書影響力指數的提升説明有更多文學類好書被發現。同期，藝術類圖書品種的影響力指數同比降幅較大，將近 13個百分點。

在作者影響力榜單總榜中，排名靠前的以人文社科和文學類作者為主。作家格非位居文學類作者影響力榜第一名，同時也是作者影響力TOP100第一名，成為作者影響力榜最大的贏家。為格非贏得作者榜榮譽貢獻最大的是小説《登春臺》，該作品同樣位居 2024年圖書影響力榜第一。除了《登春臺》之外，格非本年度出版的《隱身衣》以及再版作品《望春風》等也有一定的影響力指數加持。

此外，中國出版集團有限公司、上海世紀出版（集團）有限公司、江蘇鳳凰出版傳媒集團有限公司、中國國際出版集團等10家出版集團榮獲2024年度傑出圖書影響力出版集團稱號。（完）