"非遺+旅遊"文化扶貧新模式 "BMW中國文化之旅"玉樹探訪

　　以“溯三江之源，雄奇壯闊的精神家園”為主題的2018“BMW中國文化之旅”玉樹探訪活動，在深入探訪了玉樹地區40余項非物質文化遺産、物質文化遺産與自然景觀後圓滿收官。在BMW戰略型企業社會責任的理念指導下，“BMW中國文化之旅”充分發揮BMW的品牌影響力，搭建“聯結”各種社會資源的橋梁，通過實施一系列創新舉措，圓滿達成本次玉樹探訪的目標，並在收官晚宴上發佈此次探訪取得的豐碩成果。

　　(圖為華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執行官魏嵐德博士)

　　玉樹探訪活動取得的成果

　　1、成功推選10位玉樹地區非遺傳承人，資助他們進入“清華大學美術學院BMW非物質文化遺産保護創新基地”研修研習

　　2、發佈“為玉樹獻言獻策任務計劃”的研究成果，從形象名片打造、地方經濟發展、文化旅遊、手工藝轉化與愛心公益等五大課題方向，為玉樹地區的長期發展提供可行性建議

　　3、探索非遺創新轉化模式，助力非遺走進現代生活。“BMW中國文化之旅”攜手創新社會企業與玉樹藏區合作社，共同打造“玉樹印象”系列公益作品

　　4、繼2016、2017年連續推出《BMW 中國文化之旅四川非遺攻略》《BMW中國文化之旅湖南非遺攻略》後，攜手馬蜂窩製作《BMW中國文化之旅玉樹旅遊攻略》，以創新的形式支援當地文化旅遊的發展，助力玉樹推廣國家級藏族文化生態保護區的旅遊品牌

　　玉樹探訪的活動亮點

　　第一，非遺領域的文化傳播方面

　　•“文化+旅遊”的創新傳播

　　-“BMW中國文化之旅”旅行攻略將全新升級，在馬蜂窩上打造行業內首個以文化為主題的自駕旅行攻略社區。

　　-繼2016、2017年連續推出《BMW 中國文化之旅四川非遺攻略》《BMW中國文化之旅湖南非遺攻略》後，計劃于2018年內推出《BMW中國文化之旅玉樹旅遊攻略》。

　　•跨界文化傳播

　　-基於BMW在市場行銷方面的洞察，邀請音樂、藝術設計、攝影等年輕人喜愛領域的意見領袖作為“BMW 中國文化之旅”跨界文化大使，對玉樹地區的非遺、文化、自然，通過創新的形式呈現和演繹。

　　•促進中華民族文化交流

　　-舉辦講座、論壇等系列文化活動，並邀請相關領域的專家學者對玉樹地區藏族傳統文化參加進行全面、多角度進行解讀。

　　第二，非遺手作産品的使用和消費方面

　　•打造“玉樹印象”系列公益手工藝作品

　　-“BMW中國文化之旅”搭建公益橋梁，攜手公益組織與藏區合作社共同打造“玉樹印象”系列公益手工藝作品，並在11月“BMW中國文化之旅創意節”上向公眾首次呈現。

　　-“玉樹印象”系列公益手工藝作品計劃于2018年年底進行量産，並在合作夥伴線上、線下渠道進行公益售賣，部分利潤將反哺至玉樹當地合作社與藏民。

　　-BMW計劃邀請設計師，開發創新的非遺産品在BMW 售後服務京東旗艦店銷售，所得利潤返還玉樹藏區牧民。

　　第三，以BMW 品牌影響力聚集社會資源，搭建橋梁為玉樹地區長期可持續發展獻言獻策。

　　車隊在玉樹等地探訪多種非遺項目

　　7月25日至30日，由學者專家、文化大使、創新公益組織、企業家、愛心車主和媒體代表等組成的“BMW中國文化之旅”車隊，深入玉樹市、囊謙縣、隆寶鎮等多地，探訪了當地種類豐富的非遺項目，包括以賽馬節為代表的傳統民俗與傳統體育，以格薩爾史詩為代表的傳統口頭文學，伊舞等傳統歌舞，藏娘唐卡等傳統藝術，以及藏黑陶、藏紙等傳統手工藝。途中，車隊還對文成公主廟、勒巴溝摩崖石刻、隆寶鎮濕地生態系統等一系列歷史、文化、自然景觀進行了探訪。

　　自2010年起，BMW與玉樹開始建立“關係”

　　自2010年玉樹大地震起，寶馬愛心基金就開始對玉樹地區進行抗震救災、教育和生態上的援助，累計資助金額達到1000萬以上，是寶馬愛心基金十年來捐款力度最大的單一地區。

　　2013年，寶馬愛心基金與山水自然保護中心達成戰略合作，共同在三江源地區探索人與自然的可持續發展之道。項目在三年內累計投入300萬元人民幣，並對當地20個社區的草場生態系統進行保護性研究，獲取了大量第一手科學數據，有效推動了項目區域生態系統的恢復，直接受益人數超過7萬人。

　　2017年10月，來自玉樹的20位藏族傳統工藝傳承人進入“清華大學美術學院BMW非物質文化遺産保護創新基地”進修並結業，目前已開始探索並實踐非遺在現代生活的創新轉化。

　　2018年7月，玉樹州紅旗小學的10名小學生參加在瀋陽舉行的2018“童悅之家足球夏令營”。

　　2018年恰逢寶馬愛心基金十週年，“BMW 中國文化之旅”此次探訪玉樹，承載著在新時代背景下，嘗試探索文化扶貧的創新路徑，並派出寶馬愛心基金代表，重點回訪十年來資助及捐助項目。

　　“BMW中國文化之旅”過去十一年發展歷程

　　“BMW中國文化之旅”作為中國汽車行業中一個長期關注非物質文化遺産保護的企業社會責任項目，從2017年開始，由過去單純的“走出去探訪”升級為一個凝聚社會資源、助力“非遺走進現代生活”的可持續性公益平臺。在過去十一年間先後探訪了中國22個省及直轄市和6大國家級文化生態保護實驗區，以及317項非物質文化遺産，並對其中90項亟待保護的非遺項目和研究課題進行了總計超過1600萬元的捐助，為中國非物質文化遺産保護事業做出了卓越貢獻。

　　過去六天在玉樹等地的探訪為2018“BMW中國文化之旅”目標的實現創造了良好的開端，未來，將開展更多針對非遺傳承和文旅産業等領域的幫扶項目，繼續發揮文化扶貧的獨特作用。

　　以非遺傳承與保護為基礎，旨在保護中國傳統文化

　　作為BMW戰略型企業社會責任最具標誌性的項目，“BMW中國文化之旅”以非遺傳承與保護為基礎，借助BMW的品牌影響力，致力於為保護中國傳統文化做出貢獻。而BMW作為戰略型企業社會責任的倡導者和踐行者，注重結合自身資源和核心競爭優勢，創新性地嫁接社會資源，有效帶動各利益相關方的長期、積極參與，搭建傳統文化與現代社會的溝通橋梁，切實解決社會問題，促進非物質文化遺産的傳承與發展，是企業參與非遺保護的典範。以賦能為主要手段，以創造“共用價值”為目標。

　　“BMW中國文化之旅”的創新探索與升級

　　《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》中提及的：“非遺保護應以人的培養為核心，以融入現代生活為導向”，精準地概括了“BMW中國文化之旅”的轉型升級思路。基於項目十年來的經驗積累，“BMW中國文化之旅”展開了創新探索與升級，具體措施如下。

　　1、非遺傳承人培養方面：2016年6月 ，與清華大學美術學院共同建立“清華美院BMW非遺保護創新基地”，對傳承人的支援從過去“授人以魚”的捐助模式升級為“授人以漁”的賦能模式，探索非遺保護的創新模式。基於每年的探訪活動，推選10位具有創新潛力的非遺傳承人進入創新基地學習和交流。

　　2017年底，“BMW中國文化之旅” 遴選了十位來自偏遠地區的女性非遺傳承人，免費、免試進入木蘭學院，進行女性創業家的深度培訓。

　　以融入現代生活為導向，項目總結出兩條創新性的非遺保護路徑，即推廣非遺領域的文化傳播，並促成非遺作品的使用和消費。

　　2、在文化傳播方面：“BMW中國文化之旅”把非遺與旅遊結合，與國內著名的旅遊自駕攻略網站螞蜂窩攜手合作，打造業內首個以非遺為主題的旅行攻略系列。

　　3、在非遺産品的使用和消費方面，“BMW中國文化之旅”在2016年，邀請“清華美院BMW非遺保護創新基地”的非遺傳承人參加 “寶馬生活方式非遺設計創意大賽”，完美印證了非遺傳承人在當代的設計創新能力。2017年，首創性地啟動“非遺跨界孵化項目”探索跨界創新，邀請不同領域的意見領袖與傳承人共同産出系列非遺創新産品，受到了年輕人的熱烈反響。

　　“BMW中國文化之旅”獲得的獎項

　　2014年6月，中國藝術研究院(中國非物質文化遺産保護中心)，向BMW頒發了“中華非物質文化遺産保護貢獻獎”。

　　2016年3月《環球時報》授予“BMW中國文化之旅”“《環球時報》博遠獎——富有生命力社會責任項目獎”，由國家文化部非遺司相關領導親自頒獎。

　　2017年8月 ，“BMW中國文化之旅”榮獲PR Awards 2017中國區年度最佳公關案例(Best PR Campaign - China)殊榮。

　　2017年11月，“BMW中國文化之旅”獲得“金旗獎-企業社會責任金獎”殊榮。

　　“BMW中國文化之旅”的社會意義和影響

　　“BMW中國文化之旅”在12年不斷的實踐與發展中，以品牌影響力搭建傳統文化與現代社會的橋梁，充分利用核心競爭力和企業專長，創新性的嫁接社會資源去應對挑戰、解決問題，以傳承人為主體，致力讓非遺走入現代生活。不僅通過非遺創新轉化以及“文化+旅遊”探索文化扶貧新模式，從“幫扶一個人”擴展到“影響一群人”，進而帶動區域經濟發展，助力國家“精準扶貧”政策的落地與深化。同時，多方面，多角度地傳播探訪地區的文化並嫁接專家資源創新性的解決問題，對探訪地區産生切實有效的幫助。