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自主品牌開啟“高性能”突圍

發佈時間:2015-02-12 09:41:00  來源:中國新聞網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  2月11日,上汽集團股價橫盤數日之後,終於站上了23元區間。

  在過去的一年中,上汽集團股價從10元區間一路最高飆升至25.98元,除了上海通用、上海大眾等合資企業的銷量和利潤貢獻外,上汽集團旗下自主品牌在新能源、核心動力總成以及車聯網等領域的佈局日漸完善,對市場造成了較強預期,也成為拉動上汽集團股價持續上漲的重要推動力。

  2月2日,上汽集團乘用車公司正式公佈新車MGGS的中文名——銳騰,宣告上汽自主品牌正式進入市場份額比重最大的A級SUV領域,與榮威W5形成錯位佈局,欲在這一乘用車增幅最快的細分市場謀求更多份額。

  2015年1月,國內SUV市場産銷增幅均超過50%,成為名副其實的乘用車細分市場增長冠軍。銳騰此時亮相,也是有備而來。據了解,這是上汽MG品牌推出的一款高性能中級SUV,是全係搭載上汽“CUBE-TECH”全新一代動力總成的首款車型。從某汽車網站的實際測試來看,銳騰0到100公里加速時間為8秒,動力表現甚至超越了合資競品車型,這對於自主陣營來説具有標誌性意義。

  一直以來,自主品牌靠性價比贏取銷量,在合資車型的重點覆蓋區域內,自主品牌很難取得突破,比如10萬元以上的A級車,15萬~25萬元區間的B級車,以及13萬元以上的SUV産品,自主品牌銷量寥寥。

  從數據來看,近10年來自主品牌的産品品質提升是所有陣營中最快的,也是看得見的進步,令跨國巨頭感受到了威脅。為此,合資産品線的不斷下壓,甚至與合資自主品牌低價合圍,讓自主品牌腹背受敵。2014年多家自主車企銷量大幅下滑,已經充分證明了這一點。

  時至今日,雖然自主品牌産品競爭力已經穩步提升,但仍未能突破合資品牌的封鎖,説明進步還是不夠快。在産品力上接近合資水準,甚至是超越合資,才是自主品牌破局合資品牌封鎖的唯一途徑。此次名爵銳騰能夠在産品力上比肩合資競品,為自主車企的突圍提供了範本:未來的競爭要比技術、比品質、比性能,而不是比低價。

  不過,此前長城哈弗H8的數次突圍嘗試均不順利,説明自主産品的高端路線並不平坦。如今,名爵銳騰和華晨華頌品牌幾乎同時啟程再走高端路線,這不僅需要勇氣和智慧,更需要底氣。

  銳騰此次能夠在産品性能上超越合資競品,也是上汽多年投入和佈局的結果。2014年4月發佈的上汽“CUBE-TECH”全新一代動力總成,是上汽自主研發及與通用聯合開發的成果,包括MGE系列、SGE系列缸內直噴發動機,TST6速雙離合變速器、TST7速雙離合變速器。據了解,MGE系列中的代表機型2.0TGI發動機將在高性能中級SUVMGGS上使用。

  與合資夥伴密切合作,整合全球資源,上汽自主品牌終於能夠用産品力比肩合資競品。從市場定位來看,銳騰已經切入了合資SUV競爭區間,在技術指標對標德係的前提下,其品牌定位可能將鎖定日係和韓係車型,尤其在日韓係丟棄SUV主導地位的背景下,也為自主高端車型提供了“遐想”機會。

  用超越競品的性能指標彌補品牌上的弱勢地位,用産品力帶動品牌溢價上揚,關鍵是要擁有核心技術,這是自主品牌需要捅破的最後一層窗戶紙,也是破圍合資品牌的唯一途徑。(叢剛)

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