2024年07月18日 星期四
“雪鐵龍不會是一個低端品牌，沒有這樣的概念。”東風雪鐵龍總經理陳曦説，東風雪鐵龍不久將發佈全新的品牌定位。
此前消息稱，PSA集團總部對旗下品牌做出了規劃，DS定位為豪華品牌，標致為中高端品牌，雪鐵龍為低端品牌，但東風雪鐵龍自始至終不認可這一規劃。東風雪鐵龍相關人士表示，PSA總部人士並不了解中國市場，對東風雪鐵龍在中國市場的品牌形象、産品定位、目標人群、消費理念也不夠了解。東風雪鐵龍根據雪鐵龍品牌在中國市場的實際情況，向總部提出了不同的建議，並且得到了總部認可，雪鐵龍在中國的品牌定位也將重新改寫。
這是本次東風雪鐵龍發佈新品牌定位的淵源之一。另一個原因是，根據東風雪鐵龍在國內的龍騰C計劃，2015年要在國內銷售40萬輛。目前，東風雪鐵龍已經推出了中高檔轎車C5以及A級車C4L，並且有穩定的客戶源和市場保有量。如果將東風雪鐵龍定位為低端品牌，不僅會阻礙實現2015年的銷售目標，也無疑葬送了這些年在中高端市場努力的成果。
實際上，東風入股PSA也為重新確立雪鐵龍在中國的品牌定位提供了助力。陳曦表示，東風入股PSA之後，最大的變化就是自己的事情能自己説了算了。以前無論是産品、市場，還是行銷方面，很多事情東風雪鐵龍不能完全做主，需要跟法方溝通，産品導入需要經過很多談判。（連華）
