2024年11月20日 星期三
原標題：進口車持續疲態 豪華車需求低銷售遇冷
近日，最後一輛輝騰下線，大眾宣佈該車型正式停産。輝騰的停産折射出國內豪華車市場銷量下滑現狀，業內人士認為，不僅是大眾輝騰，其他豪華品牌的高端車型也正在面臨銷量困局。通過大幅降價、推出售價較低的小型車等方式穩定市場份額，已成為很多品牌不得已的選擇。
據了解，從2002年大眾輝騰誕生以來，該車型欲複製賓士S級、寶馬7係、奧迪A8銷量成功的夢想未能實現，銷量一直難以突破每年2萬輛的目標。而中國市場撐起了該車型的大部分銷量。數據顯示，2011年，大眾輝騰在中國的銷量佔據全球銷量超過50%。北京商報記者在走訪中發現，目前大眾輝騰已不接受預訂，經銷商處僅有少量現車進行銷售，且均給出了較高的優惠以清理庫存。
實際上，不僅停産的大眾輝騰，其他豪華品牌的高端車型優惠也處於高位。其中，賓士S級、寶馬7係Li兩款車型，經銷商給出的優惠幅度已經超過9折。而奧迪A8L的優惠更大，以售價92.68萬元的2016款A8L 45TFSI quattro舒適版為例，優惠金額已超過20萬元。汽車行業專家顏景輝認為，大幅降價已成為豪華車型遭遇銷售困局的縮影。
數據顯示，今年前兩個月，賓士在華銷量為6.9萬輛，同比增長42.5%；寶馬銷量為8萬輛，同比增長12.7%；奧迪銷量為8.9萬輛，同比增長4.2%。但業內人士透露：“豪華品牌在華銷量提升，與廠家壓縮産能、經銷商大幅優惠不無關係。今年前兩個月，華晨寶馬、一汽-大眾奧迪的産量均有所減少，但經銷商給的優惠卻保持高位。”
與此同時，豪華品牌高端車型所處的進口車市場，庫存壓力仍然明顯。根據中國汽車流通協會的統計，今年2月，進口品牌的庫存系數由上月的1.58升至2.45，其中沃爾沃、奧迪、捷豹路虎、寶馬等品牌庫存深度高達2.5個月以上。“在國內新車銷量整體放緩的背景下，對豪華品牌的影響最為明顯。”顏景輝説。
值得一提的是，高端車型在遭遇銷量困局的同時，各豪華品牌開始在小型車市場佈局，以相對較低的價格與普通品牌展開競爭，搶佔市場份額。目前，賓士相繼推出了A級、CLA以及GLA等小型車，寶馬近日在華投産2係旅行車，將起售價拉低至23.69萬元，而奧迪則憑藉A3、Q3兩款車型實現增量。分析人士認為，國內豪華車市場競爭日益激烈，在高端車型需求量逐漸走低的同時，滿足消費者升級型購車的需求，已成為今後豪華品牌在華實現銷量提升的手段之一。
