2024年08月24日 星期六
奧迪近日發佈了今年以來的首款全新車型第三代奧迪TT，而在此前不久，寶馬也剛剛推出了其全新1係小車。業內認為，在銷量基數越來越大、競爭越來越激烈的情況下，高檔小車已成豪華品牌的必爭之地。
今年以來，無論是奧迪、賓士和寶馬，還是捷豹路虎、凱迪拉克、英菲尼迪都遭遇了市場增速放緩的挑戰。來自全國乘用車資訊聯席會的數據顯示，目前豪華車市場平均增幅已經回落至15%以下。因此，開發各個細分市場的潛力成為豪華車企的工作重點。
寶馬推出的全新1係搭載了1.6T低功率、1.6T高功率、2.0T和3.0T四種動力總成，匹配8速自動變速箱。對寶馬來説，如何儘快佈局自己在小車市場的陣容，成為能否繼續拉近與奧迪差距的關鍵一步。此外，賓士更是在近兩年將小型車作為發展重點，繼推出緊湊級車型CLA之後，2014年又推出了全新一代C級車，同時SUV車型GLA也已經實現國産。
隨著高檔小型車競爭的激烈化，各款車型的實力也越來越突出。據介紹，全新奧迪TT售價區間為54.28萬-61.78萬元。一汽-大眾奧迪銷售事業部執行副總經理葛樹文表示，TT的目標客戶集中在25-35歲，這是奧迪品牌年輕化的又一戰略車型。
全新奧迪TT搭載新一代奧迪2.0升TFSI發動機，以及6速S tronic雙離合變速器。該款發動機能夠輸出169千瓦的最大功率，以及370牛·米的峰值扭矩。另外，升級的quattro全時四驅系統為這款緊湊型跑車帶來更為精準、敏捷的操控感受。全新的quattro全時四驅系統，其巧妙的設計去除了上代産品所使用的蓄壓器，反應速度更快，並且減重1.5千克。
業內認為，奧迪TT的市場體量相對穩定，但其對於奧迪的意義是品牌年輕化和全新行銷方式的嘗試。“在買車講究排場的中國汽車市場，豪華品牌個性小車正在逐漸升溫，除了在舒適便利性配置上做出升級，年輕化也成為豪華小車競爭的利器。”上述業內人士説。
在行銷環節上，一汽-大眾奧迪通過嘗試一系列創新舉措，為奧迪“粉絲”帶來全新體驗。奧迪首先在好萊塢電影《復仇者聯盟：奧創紀元》中進行了車型植入。今年4月，奧迪天貓旗艦店推出了基於《復仇者聯盟》超級英雄形象打造，並採用限量形式發售的“全新奧迪TT群英版”(全球僅5輛)，以及“全新奧迪TT決勝版”共7款車型。這是奧迪首次通過電商銷售整車産品，這在一汽-大眾奧迪乃至中國高檔車市場均屬首創。
業內認為，中國豪華車市場較低兩位數的溫和增長態勢會一直延續到2020年，未來豪華車企在華將發力小型轎車和SUV市場。
