2015年上半年,日係車企在中國市場銷量呈現整體上升趨勢,創歷史同期最高。不過分析機構認為,政治因素依然暗藏了導致日係車在華遇冷的風險。
回歸20%市場份額
自從2012年在中國市場遭遇抵制以來,日係車2015年在華表現較為強勁,尤其是和增速放緩的整體中國車市形成對比。
從收集的最新數據看,豐田、日産、本田和馬自達四家主流日係車企已經公佈了上半年在華銷量,均實現同比增長;除了日産因輕型商用車市場不振只提升了5.7%之外,另外三家公司同比增幅都達到了兩位數比例,最高的本田為30.4%,然後是馬自達的17.3%和豐田的10.1%。
LMC Automotive公司指出,2015年5月份,日係車在中國乘用車市場的份額達到20%,回歸2012年釣魚島危機之前的水準。
當前中國車市正在降溫,宏觀經濟增速放緩,股市活躍吸走資金,加上反腐抑制豪華車消費,甚至連大眾和通用等在華銷量最高的車企也面臨下滑壓力,豪華車品牌也大多增速不復以往。
日係車在華新一波“逆襲”中,新車更疊舉足輕重,不少“生力軍”主要集中在最熱的小型SUV、緊湊型轎車和緊湊/中型SUV細分市場;而相對較低的對比基數也提供了較大的增長空間。
例如增長最快的本田,實際上CR-V和雅閣等主力車型銷量持續下跌,主要依靠繽智和XR-V兩款小型SUV新車實現上行。豐田的雷淩、漢蘭達,日産的奇駿、啟辰T70,馬自達的昂克賽拉表現出色。
仍存危機
儘管日係車上半年在中國市場表現較好,但中日之間政治關係緊張,仍可能導致日係車再度丟失地盤。2015年是第二次世界大戰勝利七十週年,中國政府已經準備在9月安排閱兵。
保守的日本政府對緩和緊張氣氛作為甚少。曾有200多名西方歷史學家致函日本首相安倍晉三,希望其能夠更加坦誠地面對日本侵華歷史,但安倍未能積極響應。此外,5月份安倍之妻還曾祭拜靖國神社,導致中國方面不滿。
IHS Automotive分析師林懷濱表示:“今年是敏感的一年。反日情緒還在逗留,部分消費者再也不會回歸日係車。”
日係車在華銷量大盤點
1、日産
2015年上半年在華銷量:587,900輛,同比增長5.7%
2015年6月份,日産在中國零售銷量為93,600輛,同比微增0.1%。該增幅和5月份基本相當。由於更改了銷量計算方法,因此日産此前給出的同期銷量並不適合直接對比。
2015年以來,日産兩次修改在華銷量統計方法。2015年1月起,日産開始公佈每個月在華零售銷量,此前則是批發銷量。但1月份到4月份的同比增幅,均以去年同期批發銷量為基礎進行計算,5月份則是徹底按照零售銷量去計算增幅。
今年上半年,日産累計在華零售銷量為587,900輛,同比增長5.7%。
2、豐田
2015年上半年在華銷量:512,800輛,同比增長10.1%
2015年6月份,豐田汽車在中國市場的汽車零售銷量為100,600輛,對比2014年6月份的71,000輛零售銷量,同比驟漲41.7%。這意味著從4月開始,豐田在華銷量連續3個月同比上行,而6月創下了自2014年3月以來的最高同比增幅。
2015年上半年,豐田在中國市場新車累計零售銷量為512,800輛,去年同期為465,900輛,同比增長10.1%。
在兩家合資企業中,即便是增速相對較慢的一汽豐田,今年上半年銷量也從去年同期的25.1萬輛同比增長6%至26.6萬輛,有望實現全年銷量61萬輛的目標。
3、本田
2015年上半年在華銷量:460,901輛,同比大漲30.4%
2015年6月份,本田在中國總計銷售了73,381輛國産車,較之2014年6月份的58,192輛,同比大幅攀升26.1%。從今年5月開始(4月銷量),本田官方公佈的在華銷量均從原先的批發銷量改為終端銷量。
兩家合資企業中,廣汽本田漲勢更高,6月銷量從32,896輛同比激增37.3%至45,153輛,東風本田也實現兩位數比例增長,從25,296輛同比攀升11.6%至28,228輛,均創下歷年6月份最好成績。
此外,6月份東風本田還進口了1輛INSIGHT 混動車;去年6月廣本進口了22輛CR-Z和2輛飛度混動車,東本進口了13輛INSIGHT。因此6月本田在華總銷量為73,382輛,去年6月為58,229輛,同比增長26.0%。
今年上半年,本田在華國産車累計終端銷量為460,901輛,去年同期353,374輛,同比大漲30.4%。
廣汽本田上半年累計銷量為287,751輛,去年同期195,534輛,同比增幅高達47.2%。東風本田上半年累計銷量為173,150輛,去年同期157,840輛,同比增長9.7%。
進口車方面,廣本上半年進口了13輛CR-Z,去年同期進口了111輛CR-Z和13輛飛度混動車;東本上半年進口了4輛Insight,去年同期進口了35輛Insight。因此上半年本田在華總銷量為460,918輛,去年同期353,533輛,同比增長30.4%。
4、馬自達
2015年上半年在華銷量:115,979輛,同比增長17.3%
2015年6月份馬自達總計在中國市場銷售了17,400輛汽車,對比去年6月份的15,238輛零售銷量,同比增幅達到14.2%。
馬自達在華兩大銷售渠道中,一汽馬自達6月份銷量為7,131輛,對比2014年6月的7,271輛,同比下跌1.9%,5月中止了連續下滑的勢頭之後,6月又陷入跌勢。上個月長安馬自達銷量為10,269輛,較之2014年6月的7,967輛,同比攀升28.9%,連續第22個月攀升。
2015年上半年,一汽馬自達共銷售44,190輛汽車,而2014年同期銷量55,903輛,今年同比減少21.0%。上半年長安馬自達累計銷售71,789輛,同比增長67.1%,去年同期銷量42,949輛。
綜合兩家合資公司,馬自達今年上半年在華國産車銷量達到115,979輛,同比增長17.3%,去年同期98,852輛。