2024年08月18日 星期天
“雙11”前夕，汽車之家公佈了2014年第三季度財報，移動業績增長強勁，移動端的平均日獨立用戶總訪問量同比增長超過177%。今年“雙 11”，汽車之家整合了移動端資源助陣汽車之家“雙11”瘋狂購車節。汽車之家統計數據顯示，通過移動端訪問汽車之家瘋狂購車節的用戶量已經超過PC端， 佔比51.25%。
汽車之家CEO秦致表示，現階段，移動網際網路的發展已經領先於汽車電商自身的發展，移動網際網路在汽車電商中的作用變得愈加重要。
移動網際網路主導汽車電商用戶購買決策
隨 著移動終端的普及，移動網際網路已經成為汽車網民獲取資訊的主要渠道。汽車之家財報顯示，2014年9月，通過移動設備訪問汽車之家網站，以及通過移動應用 APPS訪問汽車之家服務的平均日獨立用戶訪問量分別約為400萬和290萬。移動端的平均日獨立用戶總訪問量同比增長超過177%。今年“雙11”，通 過移動端訪問汽車之家瘋狂購車節的用戶量已經超過PC端，佔比51.25%。
秦致指出，移動端強勁的流量增長預示著移動網際網路對汽車消費者的影響力越來越大。用戶在獲取車型參數資訊、比價、口碑、社交等方面的需求均可以通過移動端得到滿足。
移動大額支付逐漸破冰
在總的訂單量中，值得關注的是，通過移動端支付全款成交量為462輛，佔全款成交總量的18.57%。這意味著，移動大額支付已經在中國開始逐漸破冰。
今 年“雙11”，汽車之家提供了一口價全款購車服務，在大額支付方面，汽車之家和全國6000多家經銷商綁定了支付系統，實現了資金流對接，消費者支付的購 車款並未直接打到經銷商賬戶，用戶完成提車後，汽車之家車商城才會將錢打給經銷商，用戶取消訂單後，購車款會直接退還給消費者，如此則保證了消費者資金的 安全。
隨著移動網際網路的發展，移動大額支付將會逐漸破冰，但短期內還不能成為主流。不過可以肯定的是，汽車電商會加速移動化進程。 秦致強調，汽車之家如今已經從單一面向PC業務轉為面向PC和移動業務。未來汽車之家會進一步加快在移動領域的佈局，尤其是加快汽車電商移動化的進程。
