2024年06月04日 星期二
最近一段時間，全國範圍內北京現代ix25齣現了2萬元左右的優惠。對於一款上市不久的20萬元以內的SUV來説，2萬元的優惠幅度不禁讓人質疑車企的定價策略。
事實上，北京現代ix25上市不久即降價，與目前小型SUV市場已經打響的價格戰有不小關係。據了解，目前昂科拉最高優惠1.6萬元、雪佛蘭創酷優惠1萬元、東風日産逍客優惠2.1萬元，甚至上個月才上市的廣汽本田繽智的部分車型也給出了最高2萬元的優惠。此時，北京現代ix25若死守虛高售價，勢必會丟掉部分市場份額。
據了解，近年來小型SUV在市場上的熱銷，使得眾多車企開始在該細分市場集中投放産品。目前，合資車企在投放小型SUV産品時，通常會選擇價格下探的方式，搶佔市場份額的同時，也在擠壓自主品牌小型SUV的生存空間。
不過，與其他車型為提升競爭力無奈降價相比，ix25在定價策略上頗為另類。售價在12萬-18萬元之間，ix25的2.0L頂配車型售價已經接近20萬元，而1.6L低配車型甚至連霧燈都沒有裝配。與其他合資品牌小型SUV相比，ix25定價明顯虛高。市場人士分析，如此定價後市勢必會有大幅的降價空間。
在車市走訪時，一位北京現代經銷商向北京商報記者坦言，“雖然ix25目前在北京市場的優惠還不算很大，但按照韓係車一貫的‘上市即開始降價’的規律來看，隨著現車逐漸充足， ix25後市價格應該會一路走低”。
此外，縱觀近年來北京現代上市銷售的車型，從最初的伊蘭特、雅紳特，再到近幾年的第八代索納塔、ix35、名圖以及全新勝達，無一不是先高價上市，此後便出現大幅降價。據了解，目前北京市場中，北京現代的在售車型除ix25外，均出現萬元以上的優惠，而第八代索納塔的優惠則一直維持在3萬元左右。
對此，有經銷商透露，目前北京現代除名圖和ix25在銷售上還有利潤外，其他車型全在低於進價虧本銷售。“實際上，北京現代從第八代索納塔開始用降價換銷量，當時新車上市後，由於過高的定價，消費者並不買賬，因此廠家只能通過大幅降價換取銷量的增長，但是這種做法壓榨的是經銷商的利潤空間。”一家北京現代4S店負責人説。
對此，業內人士表示，車企在為車型定價時，應考慮該車型在市場中的定位和目標消費群，單純依靠虛高定價刻意提升自身産品定位，此後又大幅優惠的做法，只能凸顯廠家對自身産品和市場認知嚴重不足，同時也將銷售壓力全部甩給了經銷商，對於車企今後發展百害而無一利。
