俄羅斯車市需求因政治經濟因素嚴重滑坡,對斯柯達實現2018年銷量目標構成威脅。該品牌在另一戰略市場印度也同樣不樂觀,只能將更多的希望寄託在最大市場中國身上。
在俄産能規劃遭砍 銷量難升
根據母公司大眾汽車集團2018年中期規劃,斯柯達品牌到2018年將實現全球銷量150萬輛的目標。當下斯柯達三大戰略市場分別為中國、印度和俄羅斯。斯柯達也為這三大市場各自設定了中期銷量目標。然而從近年情況看,“三足鼎立”中已經出現兩條“跛足”。
俄羅斯車市從去年開始遭遇嚴重滑坡,主要原因有經濟不景氣、盧布貶值、同烏克蘭衝突導致西方經濟制裁等,到今年10月已經連續下降10個月。斯柯達規劃著眼未來俄羅斯車市能夠增至年銷量300萬輛規模,其佔據4%份額或120,000輛。
斯柯達負責行銷和銷售的董事會成員Werner Eichhorn指出,俄羅斯車市規模驟降至200萬輛級別,在市場份額基本符合預期的前提下,斯柯達的銷量絕對值一同降低,這將迫使斯柯達重新考慮投資計劃,確認最高優先級。
今年10月,斯柯達在俄銷量從7,055輛同比增長5.5%至7,440輛,前10月累計銷量從71,553輛同比下跌1.3%至70,619輛。去年斯柯達俄羅斯銷量同比下跌12%至87,500輛。Werner Eichhorn預計今年在俄銷量大約接近8萬輛,該數字同12萬輛仍有不小的差距。
在産出規劃方面,斯柯達的預算調整或將影響未來在下諾夫哥羅德(Nizhny Novgorod)工廠投産斯柯達野帝SUV的計劃。此前,斯柯達已經在俄羅斯卡盧加工廠投産了晶銳小型車。11月晶銳更新換代,當前從捷克向俄羅斯出口。
無獨有偶,同在大眾旗下的西雅特也有意淡化甚至撤出俄羅斯市場。
同室操戈、匯率和産品空白衝擊印度業務
斯柯達在其傳統優勢市場印度也陷入困境,不僅有著宏觀背景的影響,大眾品牌兄弟鬩墻同樣使其遭遇尷尬。
5年前50盧比兌1歐元,而如今卻貶值為80盧比兌1歐元。進口産品在原價不變的情況下,進入印度市場後等同於大幅漲價,因而需求劇烈受挫,斯柯達也概莫能外。雖然斯柯達在印度已經設廠,但進口依然佔據較大比重。
印度政府的稅收政策對消費者産生了明顯的影響作用,將消費需求引導向全長不到4米、售價6,000歐元至9,000歐元之間的小型車。而斯柯達在該細分市場內沒有在印度投放産品。媒體詢問Eichhorn斯柯達是否有意將全長不到4米的晶銳轎車投放到印度,加入現有的Rapid(和中國的昕銳Rapid有別)、速派和明銳行列,其回答稱:“這是可能的,但問題是我們是否希望提供一款售價僅7,000歐元級別的車型。”
分析師還指出,大眾汽車集團決心開拓印度市場,重點推介旗艦品牌大眾乘用車,因而斯柯達也受到影響。在宣傳和預算分配等領域,大眾甚至對斯柯達有過打壓之舉,執行副總裁哈肯伯格甚至直言不諱稱斯柯達在印度定位較高,而在集團內部設定略低於大眾,將對這一現象進行校正。
加重依賴中國
斯柯達將俄羅斯、印度和中國聯合稱為RIC市場(Russia、India、China),2012年斯柯達創下迄今全球銷量紀錄939,000輛時,在RIC市場銷量達到了375,000輛。在2018年全球150萬輛銷量規劃中,RIC市場將貢獻810,000輛,不僅較2012年增長一倍以上,並且全球佔比超過50%。
隨著斯柯達在俄羅斯、印度頹勢顯現乃至加重,該品牌不得不更多地將希望寄託在中國身上,從産品和行銷角度不斷在華加碼。雖然中國車市有熱度削減的趨勢,但斯柯達在經歷了持續下跌之後,近來已經呈現穩步增長的態勢。
斯柯達10月份在華銷售了25,600輛汽車,創下2007年進入中國以來第二高單月銷量,較之2013年10月的21,500輛,同比攀升19.1%。今年年中在華上市的斯柯達新明銳表現不俗,銷量同比提高15.6%。前10個月中,斯柯達在華累計交付銷量接近22.4萬輛,去年同期19.9萬輛,同比增長12.4%。
本土化將是斯柯達在華重頭戲,僅今年,斯柯達就準備將在華國産車型數量倍增至6款,在上海大眾明銳、晶銳和昊銳/速派的基礎上,增加了野帝長軸距、昕銳和昕動,另外進口車還包括野帝SUV、速派Combi旅行車。
斯柯達還在醞釀全新大型和小型SUV,也將有望入華成為産品陣容中的生力軍。