2024年11月26日 星期二
近日，J.D. Power發佈了2014年中國新車購買意向研究SM(NVIS)，結果表明，中國消費者購買本土品牌車型的意向率下降，且主要集中在二、三線城市。
在意向購車者中，表示考慮購買本土品牌的比例從2013年的27%下降至2014年的16%，這也是自2009年以來的最低比例。比例的下降在二、三線城市最為顯著：在二線城市中，本土品牌的購買意向率從2013年的28%下降至16%；在三線城市中，本土品牌的購買意向率從2013年的42%下降至20%。
歐係品牌最受意向購車者青睞，購買意向率從2013年的31%上升至41%。其次是日係品牌(19%)、美係品牌(14%)和韓係品牌(9%)。
J.D.Power在研究中還發現，所有年齡段的大多數消費者更青睞駕駛空間大且行駛平穩的自動擋四門轎車，並希望車輛裝配GPS導航系統、安全氣囊和節油輔助系統。在價格和售後服務方面，消費者普遍要求車輛價格波動小、維修保養品質高。
此外，不同年齡段的消費者考慮購車的主要因素不同：60後消費者更加關注車輛安全和性能，70後和80後消費者更加關注車輛品質。與其他年齡段相比，90後意向購車者往往更加注重車身類型。
此次調查是基於73個城市的9727位意向購車者的反饋，涵蓋了17個細分市場，一共包括67個品牌的200款車型。研究在2014年5月至6月通過線上方式進行。
