11月12日, 隨著一輛哈弗H6運動版從長城汽車天津工廠的生産線上緩緩駛出,第100萬輛哈弗H6正式下線。這是中國品牌第一款産量過百萬的SUV車型,標誌著中國品牌SUV從此邁入了一個新時代。
長城汽車董事長魏建軍寄語説:“長城汽車的發展,凝聚了各級領導的殷切希望,飽含了各界朋友的深情厚意,也滲透了長城員工的辛勤努力。我們將始終保持冷靜的頭腦,繼續秉承‘低調做人、高調做事’的作風,竭盡全力為用戶提供超值的産品和服務。”
長城汽車總裁王鳳英也表達了對用戶的感恩和對哈弗品牌的期待:“百萬輛哈弗H6標誌著一百萬名顧客用雙手向哈弗品牌投出了‘信任票’,這對我們既是鼓勵,又是鞭策。站在突破一百萬的新起點,讓我們攜手同心,將顧客的信任轉化為口碑,將鞭策轉化為動力,致力於打造世界級SUV專業品牌而不懈努力。”
天津市及濱海新區主要領導、長城汽車相關負責人以及行業專家、媒體記者共百餘人共同見證了第100萬輛哈弗H6下線的歷史性時刻。
哈弗H6第100萬輛下線對於中國品牌來説也是個值得銘記的時刻。國家資訊中心資訊資源開發部主任徐長明在現場表示,哈弗H6不僅憑藉出色的品質贏得了市場的高度認可,在推動中國自主品牌汽車的快速發展方面,也是功不可沒。
國家資訊中心資訊資源開發部主任徐長明分析哈弗H6的貢獻及成功原因
緊密貼合用戶需求 哈弗H6成首款百萬銷量自主SUV
第100萬輛哈弗H6下線,為自主品牌汽車的發展樹立了新的里程碑。談及哈弗H6的銷量“神話”,徐長明主任認為,成功的原因一是産品特性與消費者需求高度匹配,二是得益於哈弗長期專注于SUV的品牌戰略,建立了SUV與哈弗之間的品牌聯想。
“安全性、外觀造型、價格、品牌知名度、品牌口碑是SUV用戶最重視的5大指標,哈弗H6在這些方面都高度地契合了消費者的需求。”他舉例説,“國家資訊中心的調查數據顯示,哈弗H6、哈弗H2的外觀造型在自主品牌車型排名中分列二三位,而品牌溢價能力則穩居榜首。”
參加第100萬輛哈弗H6下線儀式的兩位用戶也印證了徐長明主任的分析,“哈弗H6駕駛舒適、品質穩定,值得信賴,作為100萬名哈弗H6車主中的一員,我們感到非常驕傲!”
同時,徐長明主任認為,哈弗H6對自主品牌汽車的發展也具有歷史性意義:首先,哈弗H6的出現打破了合資品牌壟斷都市型SUV市場的格局;其次,哈弗H6的熱銷推動了SUV總體市場的快速發展;再次,哈弗H6的成功為自主品牌乘用車的發展增添了極大的信心。
最新數據顯示,2015年1-10月份哈弗H6累計銷售29.5萬輛,平均單月銷售2.95萬輛,不僅穩居SUV車型的銷量冠軍,在乘用車(含轎車、SUV、MPV等)總體銷量中也高居第二。
産品推進紮實穩健 提升改進永不止步
2011年,國內城市型SUV市場基本被合資品牌佔據,高昂的價格令不少消費者望而卻步,當時中國品牌忙於轎車市場的廝殺,無暇顧及這一領域。8月25日,第一輛哈弗H6從長城汽車天津生産基地上市,這輛採用承載式車身,定位於城市型SUV的車型一經推出,以高性價的優勢、可靠的産品品質贏得消費者的追捧,當年12月份銷量即突破1萬輛。
初嘗戰果的長城並未滿足於此,2013年8月,推出搭載中國研發的1.5T汽油發動機的哈弗H6運動版,當月銷量突破2萬輛。此後,在哈弗H6升級版和運動版兩款車型持續發力下,2014年10月哈弗H6銷量突破3萬,開創了中國品牌SUV銷量新奇跡。在當時面臨合資品牌價格下探以及中國品牌轉戰SUV市場的雙重壓力下,哈弗H6取得如此戰績,頗為不易。
如今,哈弗H6在9.98—17.18萬元的區間範圍內,佈局了升級版、運動版、COUPE三種車型,涵蓋1.5T、2.0T、2.4L汽油,2.0T柴油,手動、自動擋總計32款産品,並且將月銷超3萬的成績保持了9個月,被業界譽為“神車”。
一路走來,哈弗H6一步一個腳印,從搶佔城市型SUV市場到蟬聯SUV銷量第一,提升改進永不止步,這是哈弗H6保持冠軍重要原因。
堅持聚焦顯成效 哈弗踏上新征程
上市四年來,哈弗H6累計銷售99.17萬輛。不僅獲得了31個單月銷量冠軍,連續兩年保持SUV市場銷量第一,更是中國品牌第一個産量過百萬的SUV車型,極大地提升了中國品牌的整體士氣。
其實,哈弗H6四年曆程只是長城汽車聚焦哈弗的一個縮影。董事長魏建軍曾表示:“長城將企業有限的資源,全部投入到SUV品類當中去,實際上核心就是聚焦,這個我們講了不下十年的時間。”
正是這樣始終如一的堅持,如今哈弗H6産量已突破百萬大關。同時,于2014年7月上市的“時尚百搭”SUV哈弗H2,目前累計銷量已近18萬輛。進入全國SUV銷量前十,成為了哈弗品類中又一個耀眼的明星。
目前,在SUV産品線上,長城汽車佈局了哈弗H1到哈弗H9,形成了大中小、高中低、城市越野等門類齊全的哈弗産品,並連續12年取得了經濟型SUV銷量冠軍。哈弗的用戶也達到了200萬,具備了更高、更專業的技術研發實力和行銷服務水準。這不僅為哈弗品牌的向上突破樹立了堅實的群眾基礎,同時也為中國品牌贏得了眾多的聲譽和口碑。
今年10月,中國品質協會、全國用戶委員會發佈“2015年汽車行業用戶滿意度測評結果”。其中,哈弗H6獲15萬以下A級SUV車型用戶滿意度冠軍,哈弗品牌獲中國品牌銷售服務滿意度冠軍。
2015年是哈弗H6産銷過100萬輛的一年,也是哈弗走過的第十個年頭。從這一刻起,哈弗品牌踏上了新的征程,一批哈弗明星車型、高端車型、覆蓋各個細分市場的車型,將屹立於全球SUV市場之林。