2024年12月23日 星期一

十年磨一劍 全新途勝站在品牌的“肩膀”上起飛

發佈時間:2015-08-06 07:19:09  來源:中國新聞網  作者:佚名  責任編輯:關璐

  2005年6月16日,作為最早定義“城市SUV”的車型之一,北京現代途勝正式下線。相比索納塔時期從無到有的艱難起步,途勝建立在2.7升V6發動機與23.58萬元定價之上的成功是令人振奮的。然而,這一頗具優勢的産品卻受到品牌發展滯後的影響。北京現代由此背上了巨大的包袱,只得全面回歸産品價值以求得生存空間。

  今天看來,正是緣于對品牌力的嚮往,北京現代一直沒有停止過向上探索的腳步。從最快佈局、最快生産、最快下線,到最短時間拿下累計500萬輛銷量;從名圖月銷過萬輛,到第九代索納塔高調殺入B級車肉搏戰;從“現代速度”引發關注,到“D+S”戰略向縱深推進;從“Drive Your Way”到“New Thinking,New Possibilities”,再到“從現代到未來”……

  北京現代常務副總經理劉智豐説:“一個品牌沒有經過時間的磨礪與沉澱,很難提煉出品牌的內涵去賦予産品。途勝十年正是北京現代實現品牌快速積累的十年,現在全新途勝的面世意味著該是我們全面發力,謀求品牌跨越的時候了。”

  7月30日,全新途勝駛下北京現代二工廠總裝線,新車同步啟動預售,起步價格17.5萬元,預計9月5日將正式上市。劉智豐表示,全新途勝作為北京現代2015年“雙引擎”戰略的收官之作,將肩負品牌形象與市場份額“雙提升”的重任,助力“D+S”戰略的實施。

  至此,北京現代在SUV市場已擁有ix25、ix35、全新途勝、全新勝達4款車型,全面覆蓋各主流細分市場,實現“多生孩子打群架”的同時,也引起了是否會出現內部競爭的擔憂。

  為此,近期北京現代宣佈調低兩款車的官方售價,ix35全係車型最高降幅達兩萬元,全新勝達全係車型最高降幅達3萬元。調整後,ix35入門級車型進入14萬元價位,主力車型集中在16萬~20萬元,全新勝達則將主力車型價格區間降至21萬~24萬元。由此可見,19萬~22萬元將成為全新途勝的主戰場。

  既然敢於瞄準已成“紅海”的傳統合資SUV主陣地,全新途勝究竟練就了哪種“獨門秘笈”?首先,全新途勝“流體雕塑2.0”的造型由彼得·希瑞爾親自操刀設計,目前這位現代起亞汽車集團副總裁、起亞汽車總裁已經選定賓利汽車前設計總監作為接班人,相信日後他名下誕生的作品將越來越少。

  其次,北京現代將該車定義為一款“動感SUV”,將“30~35歲樂觀進取的年輕人”瞄準為目標車主。鋻於此,全新途勝升級Gamma 1.6T-GDi渦輪增壓發動機,搭配7速DCT雙離合變速器。另外,30多項涵蓋安全、舒適、科技等領域的智慧配置,以及個性化的車型選擇均以取悅年輕車主為核心。

  伴隨著新車的推出,善於製造行銷熱點的北京現代再出奇招,一項名為“尋親記,感恩車主嘉年華”的活動同時啟動。活動最吸引人的部分是向所有北京現代車主發出征集,比拼誰是旗下12款車型的“最早購車車主”,將有7名勝利者獲得免費置換全新途勝的機會。

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