2024年12月25日 星期三

寶馬在中國策略轉向:淡化品牌宣傳 強化技術造勢

發佈時間:2015-08-03 10:43:02  來源:蓋世汽車網  作者:佚名  責任編輯:關璐

  綜合外電報道,寶馬在中國市場的宣傳策略將發生變化,未來將更加強調技術宣傳以吸引年輕消費者,這些客戶更關係汽車最新功能應用,而非品牌的象徵意義。

  彭博社等外媒指出,寶馬將在中國提升技術造勢的地位,尤其是部分專門為中國市場開發的功能技術,例如幫助駐車的轉向設定功能、座椅按摩供等。寶馬還打算未來十年內為車主提供免費的網路連接。

  此前寶馬品牌在華著力將自身打造為成功的符號,而在為期兩年、受眾超過3,000人的一項調查之後,宣傳方向發生了轉變。調查結果顯示,年輕買家更注重創新和可持續性等價值。由於之前中國富豪和官員大多由司機駕車,因此寶馬和其他豪華車製造商過去都以奢華舒適為重點,行政級(C級)轎車的著重宣傳充裕的後排腿部空間。時過境遷,年輕消費者具備越來越強的購買力,也開始涉足豪華車消費,因而寶馬考慮行銷和宣傳“轉向”。

  寶馬中國CEO安格(Karsten Engel)表示:“中國市場發生了根本性的轉變。中國市場正在更趨成熟和正常化,我們的産品創新力將更加吸引中國消費者。”

  近來寶馬在中國表現不佳,遭遇十年來罕見月度銷量滑坡,上半年累計銷量僅增長2.5%。下半年寶馬將向中國引入最新一代寶馬7係和混合動力寶馬X5,以提振銷量。

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