2024年10月19日 星期六
面臨兩大挑戰
在沒能完成2014年銷量目標的情況下，長城2015年的銷量目標制定也相對保守一些。長城宣佈，2015年計劃銷售汽車85萬輛，比2014年的目標低4萬輛。
對長城來説，2015年能否有出色的表現至關重要。張志勇認為，“目前長城正面臨兩大挑戰”，如果不能渡過難關，2015年很可能將成為其發展史上的拐點。第一大挑戰是，長城的銷量支柱——哈弗品牌賴以發展的國內SUV市場增速開始放緩。
第二個挑戰是，“對我國自主品牌來説，70萬~80萬輛規模是一個挑戰，因為達到這一規模之後，口碑效應將更大程度上影響銷量，而口碑的基礎是品質，此前不管是奇瑞還是比亞迪，都是在銷量達到80萬輛左右時開始急速滑坡。”張志勇説。
據了解，2011年之前奇瑞增長明顯，並制定了2011年銷量突破80萬輛的目標，然而不僅當年目標未能達成，而且隨後其銷量不斷滑坡。2011~2013年，奇瑞銷量分別為64.3萬輛、56萬輛和50.62萬輛。
值得一提的是，由於哈弗H8多次推遲上市，導致不少消費者開始重新審視長城的研發、製造能力和産品品質。一位長城經銷商告訴記者：“2014年長城銷量下滑和哈弗H8推遲上市不可分割，這影響了消費者對長城的信心。”
然而，原計劃2014年底或2015年初上市的哈弗H8，上市時間恐怕又將推遲。長城內部消息人士透露：“由於供應商採埃孚需要為哈弗H8重新設計後橋，時間較長，目前這款車上市依然沒有時間表。”
因此，2015年長城能否保證哈弗H8順利上市，證明其過硬的産品實力，進而實現哈弗品牌銷量持續增長，是長城銷量逆勢突圍的關鍵。
