2024年11月28日 星期四
中國網汽車9月22日訊 9月14日，《印象•國樂》的全體藝術家們在節目尾聲謝幕時，浙江省人民大會堂台下的觀眾掌聲持久不息。
銀幕上，洗練的中國山水畫因勾勒出一輛新寶馬5係Li而顯得與眾不同。是一次典型的藝術與商業的合作。
“創新、思辨、共鳴，等於心之大悅。”此次演出的導演王潮歌口中的《印象•國樂》與寶馬的企業理念不謀而合。
《印象•國樂》演出使用到了50多種樂器，其中80多件是復原自1000多年前的敦煌壁畫。演出最大的亮點並非簡單的複製古樂器，而是演出中高度承載著演奏家的靈魂、情感以及對音樂的理解。
演出過程中，《印象•國樂》安排演奏家、作曲家、指揮家在臺上與觀眾近距離交流，講述自己的真實故事，把音樂作為自己與觀眾們交流的平臺。
這種“承前啟後”的音樂形式使寶馬欣然同意贊助《印象國樂》的全國巡演，並聘請王潮歌導演正式成為第四位“寶馬大師殿堂”的榮譽藝術顧問，這是繼舞蹈表演藝術家楊麗萍、國際歌劇指揮大師丹尼爾·歐倫和格萊美“最佳爵士人聲專輯”獎得主Patti Austin女士之外的另一位藝術領域的大師級人物成為了寶馬的榮譽藝術顧問。
她曾經的一句話充滿思辨的哲學意味，“真正創新的人，都是對舊的事物充滿深深眷戀的人。如果你不能承前，那你又怎麼能夠啟後？”
“對人類而言，創新是一種本能。” 寶馬(中國) )汽車貿易有限公司東南區高級市場經理李可工認為，每個試圖通過創新來改善自身生活的人，真正的驅動力都來源於夢想。
因此，寶馬並沒有將全係産品與《印象•國樂》生拉硬拽的合作，而是結合産品特性從銷售的所有車型中，挑選出與《印象•國樂》覬覦傳達的精神最為契合的車型，寶馬5係Li從上市之日起即被定義為“夢想者之車”，打出廣告語“與堅持夢想者同行”。
“我們的5係定位於夢想者之車，是夢想精神的表達。而《印象國樂》同樣具有夢想精神，承載夢想，傳遞夢想，激發夢想。因此，在精神層面，5係與《印象國樂》有著完美的契合！”華晨寶馬總裁兼首席執行官康斯遠稱。
寶馬在華取得成功，撇開具有鮮明品牌特性的産品本身，精準的市場定位和尊重中國的文化同樣值得稱道，寶馬不斷尋找與中國買家的精神契合點，達成品牌分享最佳效果。
在筆者看來，“與堅持夢想者同行”的最大難點不僅僅在於夢想，因為做夢人人都會，而有了夢想則貴在“堅持”。寶馬的活動從來都是體系式的推進，例如上述的品牌活動，都是執行多年的項目。歸根結底，審慎的看待眼前利益，立足可持續發展的創新，這才是寶馬的成功之道。
