中國網汽車8月12日訊 8月11日，優信二手車總冠名愛奇藝《奔跑吧兄弟3》發佈會暨愛奇藝資源推介會在北京舉行。發佈會上，優信二手車宣佈與愛奇藝達成1.8億元戰略合作，獲得了愛奇藝獨家網路播出的《奔跑吧兄弟3》冠名等一系列視頻整合行銷權益，刷新二手車行業網際網路行銷新紀錄。

　　《奔跑吧兄弟》作為綜藝領域扛鼎之作，擁有的極高人氣和良好口碑。繼承前兩集的巨大成功，第三季獨家網路版權花落愛奇藝，這個成功運作過《愛情公寓》系列、《來自星星的你》、《爸爸去哪兒2》等頂級內容的平臺再一次牽動著全行業的神經。作為二手車交易市場的領軍品牌，優信二手車借助大綜藝和大平臺，強強聯合開啟了新一輪市場搶奪戰爭。

　　愛奇藝獨攬“跑男”第三季黃金資源

　　據了解，《奔跑吧兄弟2》剛剛在初夏綜藝檔中大勝而歸，第三季便已蓄勢待發。根據發佈會上透露的消息，目前《奔跑吧兄弟》第三季已定檔Q4，和前兩季不同的是，《奔跑吧兄弟3》網路版將在愛奇藝獨家播出。

　　數據上看，前兩季一季比一季火爆，趁熱打鐵推出的第三季，相信會又一次次引起視頻綜藝收視狂潮。網際網路成為一二線城市年輕族群的核心觀看平臺，其中愛奇藝單平臺以16.4億領跑，成為全網流量冠軍。而以愛奇藝為代表的視頻網站，在助推“現象級”綜藝的同時，已然成為綜藝節目發酵的新平臺，叫好叫座的同時實現了流量與廣告銷售的雙贏，這也成為愛奇藝成功拿下《奔跑吧兄弟3》獨家網路版權的重要驅動因素。

　　而據愛奇藝銷售副總裁陳瀟介紹，《奔跑吧兄弟3》良好的口碑引發了廣告客戶的爭搶，除了優信二手車冠名外，其他廣告主目前也在積極搶奪相關資源並有不少資源的售賣已經接近尾聲。這再次説明優質內容已經成為制約行銷成敗的關鍵點。

　　優信二手車“大綜藝+大平臺”尋找年前用戶

　　如此大魄力投入，優信二手車在市場洞察和項目論證上所付出的經歷也許超過常人想像。如何在良莠不齊的市場競爭中利用有限的資源和預算，尋找最具穿透力的項目真正打動消費者，進一步鞏固強化自身品牌的市場領導者地位，是擺在優信二手車高管面前最艱難的挑戰。

　　優信二手車發現，當下面臨購車、尤其是購買二手車問題的網路消費者集中在年輕的80、90後人群。而愛奇藝《奔跑吧兄弟2》播放數據發現：觀眾主要是85後和90後用戶，其中近6成的用戶為重度用戶，既全劇看完60%以上，表明瞭愛奇藝平臺受眾對於《跑男2》擁有較高的觀看忠誠度和觀影品質。同時，隨著用戶觀看方式逐漸向移動端發展，愛奇藝不斷迎合用戶，將移動端鎖定為重要的市場和發展渠道。數據顯示，愛奇藝《跑男2》移動收視人群約為6成。此外，愛奇藝靈活運用大數據分析，了解用戶喜好，通過綠鏡技術將精華版劇情集中反映，更加符合時下用戶的觀看習慣。消費者需求的對位與提供優質體驗的品牌哲學的對味，讓優信二手車與愛奇藝的合作更加順理成章。

　　網際網路行銷塑造二手車品牌

　　優信二手車CEO戴琨談到：《奔跑吧兄弟》有著無可比擬的社會關注力和話題度，而愛奇藝作為視頻行銷第一平臺，三方強強聯合為項目的成功帶來了巨大保證。而中國網記者了解到，本次優信二手車與愛奇藝的合作也是繼續優信在跟《中國好聲音》之後的又一次行銷舉動。顯然，稀缺、優質的綜藝節目再加上擁有強大運營資源和經驗的平臺，必將為優信二手車的攻城略地提供強有力的保障，成為引爆品牌的兩個核心引擎。

　　著名行銷專家肖明超表示，優信二手車與愛奇藝《奔跑吧兄弟3》可以説是網際網路行銷史上的里程碑事件。該合作給業界帶來的想像力，並不僅僅是網路視頻平臺單項目變現能力的不斷提升，更重要的是，在網際網路+的浪潮下，將有更多優秀的網際網路公司出現並改變世界。而他們在完成融資、産品和團隊架構之後，最重要的一步，便是如何快速品牌化，用品牌換取時間，在天時、地利、人和之中快速實現品牌崛起。不是每一個網際網路品牌都有優信二手車這樣的“運氣”，但至少可以學習他們的眼光和魄力。