2024年12月23日 星期一
活動感想：這是一次有“層次”的行銷
“奧迪駕控匯冰雪體驗”至今已有11年的歷史，而今年活動的規模進一步擴大，共設16個批次640個名額。在接下來的一個多月，奧迪駕控匯教練將向每批參與者傳授極限情況下的正確駕駛知識以及專業的漂移技巧，這其中除了媒體之外，更主要的是面向所有的奧迪車主和用戶。在網上搜了一下“2015 奧迪冰雪”，發現搜索結果是好多奧迪經銷商的招募貼，看來奧迪真正開始把駕駛培訓，作為品牌行銷的重要方式之一，越來越來的消費者通過駕駛培訓了解奧迪車型的性能，而這也是奧迪對於消費者重要吸引力。
實際上冰雪體驗只是“奧迪駕控匯”(Audi Driving Experience，簡稱ADE)的其中一個經典培訓項目。奧迪駕控匯是奧迪品牌的專業試乘試駕平臺，根據不同用戶的駕駛需求，設定了多個層級的培訓、體驗項目。奧迪駕控匯始於1980年，在當時堪稱史無前例。而早在2003年，奧迪變將駕控匯項目引進到中國，成為最早在國內開創公眾可直接參與的試乘試駕平臺。
2014年，奧迪在“駕控培訓行銷”上繼續升級最大。駕控匯設立了四個層級的培訓，涵蓋多方面的駕駛技能。“奧迪運動車型培訓”帶來國際化賽道體驗，在專業試駕場地駕馭奧迪頂尖運動車型；“奧迪安全駕駛培訓”由奧迪教練傳授安全駕駛技能；“奧迪冰雪體驗”帶領奧迪粉絲在冰雪路況下體驗駕控；“奧迪駕乘體驗”以多元化體驗活動讓參與者享受駕駛奧迪車的樂趣。
正式在這系列宣傳“攻勢”下，奧迪在駕控方面的能力，深入到消費者心中。特別是quattro全時四驅技術，已經成為奧迪車型重要賣點。如今，奧迪在中國銷售的新車中，超過三成的車型裝備了quattro全時四驅系統。而代言奧迪quattro的“小壁虎”，已經成為隨處可見的標識，可見這項技術影響力之大，影響範圍之廣。對於豪華品牌來説，行銷不能僅限于産品本身宣傳，通過冰雪試駕體驗活動，在學到駕駛技巧的同時，也看到奧迪在行銷方面的獨到。
