3月20日，記者從義烏海關獲悉，今年前2月，義烏出口美容化粧品及洗護用品超9億元，同比增長79.8%，佔全省同類産品出口額的近五成。其中，自主品牌産品出口增長1.8倍。

　　義烏是浙江省最大的彩粧生産基地之一，化粧品生産企業約佔全省三分之一。這些年，國産美粧勢頭漸起，義烏美粧企業將重心放在了品質提升和産品研發創新上，深耕品牌，在這股大潮中逐漸形成了自己獨有的競爭力，實力“圈粉”海外市場。

　　義烏國際商貿城三區，現有美粧産品經營戶1011戶，九成以上都擁有自主品牌。20日，記者在這裡見到義烏市玖麗化粧品有限公司負責人金純曉時，她正在與註冊代理機構商談在俄羅斯、法國等40多個國家註冊“MOCOALLURE”品牌。“以前，我們的化粧品品牌附加值太低，反觀歐美、日韓化粧品品牌，附加值是義烏的好幾倍。沒有品牌，他們吃肉，我們只能跟著喝湯。”金純曉告訴記者，這次在40多個國家註冊品牌，花了10多萬元，但她覺得超值，“品牌可以縮短用戶購買決策時間，提升産品定價，並能提高復購頻率。”

　　在義烏打拼了15年的敘利亞外桑賈萬·穆斯利姆也坦言，在産品出海初期，可以靠供應商模式提供物美價廉的商品，迅速打開市場，獲得營收和利潤。“要想提高産品附加值，在市場競爭中立於不敗之地，仍然需要有自己的品牌。”因此，他註冊了BELENDA BEAUTY品牌，並在中東、歐美二三線市場取得了不錯的成績。

　　“Febble”，小小的商標，6個字母背後，卻是浙江顏雪化粧品有限公司十年的探索。“我們也是靠貼牌起家的，但不可能一輩子做貼牌，走出舒適區，打響自主品牌勢在必行。”企業相關負責人駱錦鋼表示，公司先後註冊了“顏雪”“菲珀”“USHAS”“Febble”等近百個商標。並建立起了自主智慧財産權體系，以眼影、睫毛膏和口紅為代表産品，憑藉自主品牌的身份勇闖海外市場。

　　過去3年，顏雪化粧品自主品牌産品佔比也從10%躍升至45%。依託強大的研發生産能力和品牌影響力，顏雪已建成眼粧、面粧、唇粧等近百種産品、近千種款式、近萬種規格的生産線，不斷迭代升級的産品深受世界各地消費者的喜愛。據悉，其産品遠銷中東、歐美等近百個國家地區，在義大利、西班牙、巴西、阿聯酋等20多個國家設立獨家銷售代理。

　　一家家美粧企業的發展，也正是義烏堅持品牌戰略的縮影。除了彩粧，襯衫、拉鏈、飾品、襪業、無縫織造等義烏小商品均已向個性化、精品化、品牌化發展，從價格競爭轉向品質、技術、品牌、標準等綜合性競爭，助力“國”字號産品出海。

來源： 潮新聞    | 撰稿：何賢君 共用聯盟·義烏 吳峰宇    | 責編：俞舒珺    審核：張淵

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