日前，浙江省文化和旅遊廳公佈了首批20個文化基因解碼成果轉化利用示範項目，“徑山文旅IP轉化利用項目”成功入選。

　　圖：徑山茶宴

　　近年來，在禪茶文化浸潤下的余杭，依託國家級生態鎮、4A級旅遊景區、浙江省非遺主題小鎮以及徑山鎮獨有的自然生態及豐厚的文化資源，以文化基因解碼轉化利用為路徑，打造集文化體驗、生態康養、親子研學、運動休閒、鄉村度假等功能于一體的鄉村田園型旅遊度假區。

　　在旅遊度假區建設過程中，余杭進一步優化周邊村莊集市空間，將禪茶元素融入民居建設。徑山花海、風馬牛“不是·居”、泰康竹茶園等15個農文旅項目相繼建成運營，實現禪茶文化主題全域化，打造主客共用的公共服務“徑山模式”。

　　圖：禪村首屆“喫茶節”

　　與此同時，余杭多措並舉做深徑山禪茶文化相關非遺活態化傳承。連續舉辦中國茶聖節、茶祖祭典、徑山茶湯會、禪村喫茶節等品牌活動，開設點茶、抹茶、香道、插花等民間文化體驗課程，開展以徑山茶、茶藝、茶人、茶企等為主題的影視元素植入，做好文化保護、傳承。

　　陸羽泉公園唐代煮茶表演

　　此外，余杭還培育、認定了一批徑山茶炒制技藝非遺傳承人和傳承項目，做好種茶、制茶、售茶、玩茶、品茶文章。推出“徑山一碼通”，依託“雲上徑山”數字駕駛艙的大數據採集分析，實現文旅綜合資訊“一屏掌控”。培育和扶持“陸羽泡的茶”“浙抹牛”等新式茶飲品牌，推出“陸羽和茶小僧”“徑靈子”等IP形象，打造獨特的徑山茶禮産品體系。

　　目前，徑山鎮以茶文化主題榮獲中國民間文化藝術之鄉榮譽，徑山茶2021年銷售額突破4.2億元，品牌價值已達27.34億元。徑山茶種植戶戶均茶業收入4萬元以上，同時帶動度假區服務經濟7000余萬元。 

來源： 中國網    | 撰稿：通訊員 羅藝傑    | 責編：汪傑菲    審核：張淵

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